2023년은 중국 상인들이 해외 시장에 진출하며 '격류를 헤쳐 나간' 한 해였습니다. <중국 해외직구 기업 해외 진출 발전 백서(2024)> 데이터에 따르면, 2023년 중국 해외직구 수출액은 이미 1조 8300억 위안에 달하며 전년 대비 19.6% 증가했습니다.
이번 해외 진출 대세의 확산은 해외 시장 소비 트렌드의 심각한 변화와 함께 일어났으며, 이러한 변화는 2024년 해외 비즈니스 기회를 계속해서 형성할 것입니다.
한편으로, 해외 소비자들의 습관, 선호도 및 트렌드가 다원화, 파편화, 계층화되는 특징을 보이기 시작했습니다. 소비 결정이 개인 단위까지 침투하면서 소비는 자기 만족, 취미, 새로운 유행을 표현하는 방식이 되었습니다. 이번 글로벌 경제 변동 가속화 주기에서 소비 업그레이드와 다운그레이드가 교차하며 나타나고, 해외 소비자들은 신제품과 좋은 물건에 대한 시도 의지가 강해 새로운 브랜드와 새로운 채널의 등장을 촉진하고 있습니다.
다른 한편으로, 생활 방식과 경제 환경의 심각한 변화와 함께 해외 소비자들은 다양한 세계 속에서 자신이 집중할 가치가 있는 본질, 적합한 생활 방식, 자신의 가치 판단, 좋아하는 소비 트렌드에 집중하기 시작했습니다. 이러한 일련의 해외 소비자 심리와 행동 변화는 해외 진출 상인들이 전략을 적시에 조정하고 변화에 대응할 것을 요구하고 있습니다.
