이 문서는 주로 중소기업의 해외 마케팅을 중심으로, 마케팅 트렌드, AI의 마케팅 적용, 해외 마케팅의 기회와 도전 과제를 소개하며 중소기업에 몇 가지 참고 제안을 제공합니다.
1. 글로벌 마케팅 트렌드: 포스트 팬데믹 시대, 경제와 인구, 인터넷, 채널, 전파 등 여러 측면에서 새로운 정상이 나타나고 있습니다. 예를 들어 경제 성장 둔화, 인구 보너스 소멸로 기업은 '증량 고객 유치'와 '기존 고객 활성화'에 주력해야 합니다. 인터넷은 2C는 외향적, 2B는 내재화됩니다. 채널은 다양화, 소셜화, 지능화되고 있습니다. 동시에 소셜 미디어의 커머스화 트렌드가 뚜렷해지며, 숏폼 비디오, 라이브 커머스가 부상하고, 인플루언서 마케팅이 새로운 단계에 접어들었으며, 멀티채널 통합 마케팅이 주류가 되고 있습니다.
2. AI+마케팅 트렌드 인사이트: AI 기술 발전은 여러 차례의 물결을 겪었으며, 현재 대규모 모델의 성능이 향상되고 비용이 하락하면서 애플리케이션 계층의 폭발 주기가 단축되었습니다. 마케팅 분야에서 AI는 전체 마케팅 체인에 힘을 실어주며, 다양한 역할에 따라 AI에 대한 시각과 활용 방식이 다릅니다. 브랜드 소유자는 AI를 기회이자 위험으로 봅니다. 채널 측은 AI를 활용해 지능형 생태계를 구축합니다. 서비스 제공자는 AI를 통해 지능형 솔루션을 탐구합니다. 소비자는 AI가 제공하는 지능형 경험과 개인화된 요구 충족을 추구합니다.
3. AI+해외 진출+마케팅의 기회와 도전: 해외 진출은 기업의 새로운 성장 경로가 되었지만, 중국 브랜드의 해외 진출은 무역 장벽, 낮은 브랜드 인지도, 채널 구축의 어려움 등 많은 어려움에 직면해 있습니다. 그러나 AI 기술은 해외 마케팅에 기회를 제공합니다. 예를 들어 AI를 활용한 현지화 마케팅, 문화적 마케팅 등이 있으며, 치아치아瓜子와 마오타이의 성공 사례가 있습니다.
4. 미래 전망: AI 시대에 기술, 마케팅 방식, 종사자 모두 변화하고 있지만, 기술의 본질, 기술 사용 방식, 마케팅의 핵심 개념은 변하지 않습니다. 미래 AI의 적용 공간은 넓으며, 상상력을 발휘해야 합니다. 기업은 AI를 올바르게 대하고 활용하여 새로운 시대의 기회를 잡아야 합니다.
