Entre uma variedade de produtos para casa, beleza e cuidados pessoaisFora do burburinho das "pistas quentes", uma marca chinesa focada em materiais de arte conseguiu se destacar na Europa e nos Estados Unidos com suas canetas marcadoras à base de álcool.

É issoMarcas nacionais de materiais de arteOhuhu。

Esta marca, especializada em materiais de arte, com um marcador de álcool, emEm 2023, as vendas anuais de um único produto atingiram quase 90 milhões de dólares, garantindo o primeiro lugar em participação no mercado online internacional.

ainda emEm 2024, impulsionou a receita da categoria "Criação Artística" da empresa-mãe 千岸科技 para mais de 537 milhões de yuans (crescimento de mais de 55% em relação ao ano anterior), tornando-se o principal entre os quatro negócios da empresa.

Uma caneta desenhou o código dos produtos跨境 mais vendidos.

 

Fonte:Ohuhu

de"de 'loja de distribuição' a 'primeiro em material de arte'"

A história da marca Ohuhu começa com a transformação da Qian'an Technology.

O tempo volta aPor volta de 2014, a Qianan Technology começou a operar marcas próprias em plataformas de comércio eletrônico transfronteiriço. A Ohuhu inicial era como um explorador que lançava uma rede ampla, cobrindo simultaneamente várias categorias, como utensílios domésticos e equipamentos de acampamento, sendo uma típica estratégia de vendedor "de distribuição em massa" da época.

Em 2015, com a entrada da Ohuhu em sites como Amazon Europa e Japão, a equipe, após testar várias categorias, percebeu com perspicácia: o segmento de ferramentas de arte criativa era um pouco diferente—Taxa de recompra do usuário alta, produto fácil de exibir através de conteúdo, naturalmente adequado para disseminação em mídias sociais.Este parece ser um solo mais fértil, capaz de cultivar marcas.

Assim, eles contraíram decisivamente suas frentes de atuação, concentrando gradualmente os recursos no segmento de materiais de arte.

 

Fonte:Ohuhu Wiki

O verdadeiro despertar da marca acontece emPor volta de 2016, a administração da empresa decidiu firmemente "criar uma marca verdadeira, e não apenas vender produtos".

Com este ponto de virada, a marca entrou oficialmente na comunidade de amantes da arte e lançou uma série de marcadores à base de álcool de nível profissional. Ela não é mais uma.Uma loja que "vende um pouco de tudo" começou a construir sua própria história de marca acolhedora em torno da "criação em pintura e cura emocional".

 

Fonte:Ohuhu

Do ponto de vista dos resultados, este caminho de branding trouxe retornos comerciais reais.

De acordo com uma instituição terceira,O relatório de mercado de marcadores à base de álcool publicado pela IndexBox em 2025, em sua amostra do mercado online dos EUA, mostra que a marca Ohuhu lidera com cerca de 75% de participação nas vendas, sendo definida como “marca estrela”, liderando tanto em vendas quanto em avaliações dos usuários.

Este boletim é, sem dúvida, a dupla certificação mais forte de sua força de produto e estratégia de marca.

 

Fonte:indexbox

O segmento não“frio”: impulso preciso de um mercado próspero

O segmento de artigos de arte, frequentemente visto no passado como“hobby de nicho”, mas os dados do mercado global mostram uma resposta completamente diferente.

EO fato de a marca Ohuhu dominar um segmento de mercado com um marcador à base de álcool é por si só um forte sinal.

Os dados mostram que o tamanho do mercado global de materiais de arte e artesanato deverá crescer deaproximadamente 2025235.6 bilhões de dólaresparaaproximadamente 2032352.9 bilhões de dólares, correspondendo a uma taxa de crescimento anual composta de aproximadamente5.94%, onde o crescimento do canal online é mais rápido, e espera-se que a taxa de crescimento anual composta do canal de vendas online durante o período de 2025–2032 atinja aproximadamente 7.40%.

Os principais fatores que impulsionam esse crescimento incluem a popularização da educação artística, o surgimento da economia criativa, a explosão de conteúdo de comunidades de interesse e a expansão da classe média nos mercados emergentes. Essas tendências combinadas fazem com que os artigos de arte passem de“ferramenta profissional relativamente de nicho” para se tornar um produto de consumo de interesse pelo qual mais pessoas estão dispostas a pagar.

 

Fonte:indexbox

Ao mesmo tempo, a homogeneização no segmento médio-baixo do mercado é grave, com muitas marcas contando com guerras de preços para ganhar tráfego de curto prazo, resultando em congestionamento de canais e aumento dos custos de aquisição de clientes.

Nesse cenário estratificado,Ohuhu, com altas avaliações e grande volume de vendas, entrou no quadrante das 'marcas estrela', o que não apenas prova sua capacidade abrangente em produto e operações, mas também demonstra que, em uma pista aparentemente 'de nicho', bastaacertar as tendências e insistir na marca para ainda fazer negócios de volume considerável。

 

Fonte da imagem:Ohuhu

Avanço em todos os domínios: novo polo de crescimento do comércio social

Talvez tenha visto novas oportunidades nas mudanças de tráfego da plataforma e nos locais onde os jovens usuários se reúnem,A marca Ohuhu aumentou significativamente seus investimentos no TikTok Shop.

Isso pode ser visto nos dados: durantea Black Friday de 2025 e as promoções de fim de ano, o desempenho de vendas da Ohuhu no TikTok melhorou significativamente.

Emnos dois meses de novembro a dezembro, as vendas de sua loja no TikTok atingiram US$ 946.700, muito acima do nível normal anterior.

 

Fonte da imagem:kalodata

Por trás dessa mudança de ritmo, não se trata simplesmente de'abrir mais um canal', mas sim de passar de atender passivamente a demanda para criar ativamente a demanda.

Para produtos de materiais de desenho, o conteúdo em vídeo é naturalmente adequado para mostrarvalores emocionais como 'antes e depois', 'processo criativo' e 'atmosfera calmante', e o TikTok é atualmente uma das plataformas mais eficientes para disseminação de conteúdo global. Portanto, é logicamente suave para a marca aproveitar a tendência e intensificar os esforços.

 

Fonte da imagem:TikTok Shop

Em termos de táticas específicas, o mais intuitivo de se observar éa matriz de contas que a Ohuhu construiu no TikTok.

Essas contas cobrem diferentes mercados regionais; além dos sites principais na Europa e América, também operam em mercados emergentes como Indonésia, Peru e África do Sul.

 

Fonte da imagem:TikTok

Embora os mercados sejam diferentes, o conteúdo dessas contas é praticamente o mesmo, todas focadas em tutoriais de desenho e compartilhamento de técnicas.

Isso parece estar relacionado à natureza da categoria de arte: não precisa de enredos criativos; desde que seu trabalho seja bom e o processo de desenho seja tecnicamente excelente, naturalmente haverá pessoas interessadas que vão seguir.

Por exemplo, sua conta principal@ohuhuart_official, é com esse conteúdo que conquistou mais de 200 mil seguidores no TikTok.

Os vídeos desta conta, além de algumas informações promocionais, são quase todos conteúdos de pintura com marcadores. Através desse processo de ritmo lento, variação de cores e criação de atmosfera cênica, faz com que o público,no processo de "ver os outros desenhando", se interesse pelo produto.

 

Fonte:TikTok

Do ponto de vista dos resultados de vendas, o efeito de conversão desse conteúdo é realmente muito bom.

Por exemplo, no ano passado, emdezembro, um vídeo de conjunto de marcadores que publicaram obteve819,2 mil visualizações, e até agora o valor de vendas já alcançou55,4 mil dólares。

Embora ainda seja essencialmente um vídeo promocional, a percepção para os usuários é completamente diferente, como dizem os comentários,“Aumenta a sensação de necessidade pelo produto e queremos obtê-lo.”

 

Fonte:TikTok

Claro, para conseguiruma promoção em maior escala no TikTok, não pode faltar a ajuda de influenciadores.

De acordo com os dados, nosOhuhuúltimos30 dias, colaboraram com 712 influenciadores, publicaram 1733 vídeos promocionais, uma média de 57 vídeos relacionados por dia no TikTok. Para uma categoria de nicho como marcadores, isso pode ser considerado uma cobertura ampla.

 

Fonte:kalodata

Semelhante à uniformidade do conteúdo, os influenciadores com quem colaboram também são do nicho de desenho, o que é determinado pela natureza do produto.

A base de fãs desses influenciadores já é o público-alvo mais preciso da marca, usuários interessados em desenho e com disposição para consumir.

Através de tutoriais profissionais, processos criativos reais e demonstrações impressionantes de obras, eles fornecem para aOhuhu a mais forte “garantia de confiança” e “recomendação contextualizada”, cujo poder de persuasão supera em muito a promoção simples, impulsionando eficientemente o caminho de conversão da visualização, interesse até a decisão de compra.

 

Fonte:kalodata

O horizonte distante ainda vale a pena.

Bem, a partilha de hoje termina por aqui.

AtravésO caso da Ohuhu, talvez possamos captar este cenário: o mercado internacional de hoje já não é mais a era selvagem de abundantes bônus de tráfego e vendas imediatas ao listar, mas silenciosamente evoluiu para um mais justo，e também uma arena que testa a verdadeira habilidade。

Aqui, a clara narrativa de marca, a especialização enraizada em nichos verticais, e a operação ágil em canais emergentes, estão juntas constituindo o“soft power”.

O horizonte distante ainda vale a pena, mas o caminho precisa de mais profundodepensar, mais paciênciadecultivar. Força mútua.