132Vendas dispararam 200%! No Double 11 do AliExpress, surge outra leva de marcas de um milhão de dólares
O Double 11 doméstico entrou na fase de grande promoção, e o mercado externo também deu início à temporada de compras de fim de ano. Em 1º de novembro, o Double 11 internacional do AliExpress, plataforma de comércio eletrônico transfronteiriço da Alibaba, começou oficialmente as vendas e, no primeiro dia, entregou um bom resultado.
Segundo dados divulgados pela plataforma, em comparação com o mesmo período do ano passado, no primeiro dia de vendas do Double 11 deste ano, o volume de transações das marcas Brand+ cresceu mais de 200%, e a taxa de penetração das transações de marcas ultrapassou 50%. Isso significa que o negócio de marcas já se tornou uma parte importante das transações da plataforma.
Especificamente em relação às marcas, marcas de celular como Xiaomi, POCO e HONOR, além de marcas como Oukitel, Zendure e Laresar, ultrapassaram 1 milhão de dólares em volume de transações no primeiro dia.
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1. De vender produtos a construir marcas, a plataforma continua aprimorando os serviços para expansão internacional
Para as marcas chinesas, entrar no mercado externo não é apenas colocar produtos nas prateleiras. Como construir reconhecimento de marca, alcançar consumidores locais e resolver problemas de logística e pós-venda são questões que precisam ser enfrentadas na operação de longo prazo.
Em setembro de 2025, o AliExpress lançou o programa Brand+ Super Brand Expansão Internacional, oferecendo suporte a lojistas que atuam no exterior em áreas como marketing de marca, operação e execução de pedidos.
Em termos de logística, o AliExpress também está expandindo continuamente o negócio de gestão terceirizada no exterior. De acordo com o relatório anual de 2026 da Alibaba, o modelo de gestão terceirizada no exterior que utiliza estoque local já foi expandido para mais de 30 países, ajudando ainda mais os lojistas a melhorar a experiência de cumprimento de pedidos no exterior.
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Além dos serviços básicos, a plataforma também está fortalecendo os recursos de marketing local. Em abril deste ano, o AliExpress anunciou o plano de atualização do Brand+, propondo a meta de, em 2026, ajudar 2000 marcas chinesas a dobrar a escala de expansão internacional.
No 618 internacional, a plataforma organizou mais de cem influenciadores digitais estrangeiros para formar uma matriz de transmissões ao vivo, promovendo mais de 60 marcas Brand+ em 14 países. Por meio do conteúdo e das lives de criadores locais, as marcas podem apresentar produtos de maneira mais próxima dos consumidores e ampliar o alcance de mercado.
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2. Várias rodadas de grandes promoções, o crescimento das marcas continua a ser liberado
Pelo desempenho desde o início deste ano, o Double 11 não é a primeira vez que o Brand+ apresenta resultados impressionantes.
De acordo com o relatório de vendas do 618 internacional de 2026 divulgado pelo AliExpress, o volume de transações das marcas da plataforma cresceu 90% em relação ao ano anterior, e a taxa de penetração das transações de marcas ficou próxima de 40%. Mais de dez marcas que participaram do Brand+ Super Brand Day alcançaram o primeiro lugar em volume de transações ou em crescimento em suas respectivas categorias de nicho, e 6 delas entraram no grupo das que ultrapassaram um milhão de dólares.
Na grande promoção de agosto, o volume de transações das marcas Brand+ no mercado da União Europeia cresceu 97% em relação ao ano anterior, e a taxa de penetração de compradores ativos de marcas ultrapassou 30%.
Em outubro deste ano, o AliExpress, em conjunto com o Tmall, lançou o “Plano de Crescimento Global de Marcas Chinesas”, oferecendo diferentes tipos de suporte operacional para conectar ainda mais os negócios domésticos e internacionais.
De canais exclusivos e operação de dados a marketing no exterior, cumprimento logístico de pedidos e colaboração com o Tmall, o AliExpress está aprimorando gradualmente o sistema de serviços de expansão internacional de marcas. A plataforma espera, com esses recursos, ajudar os lojistas a reduzir parte dos obstáculos nas operações transfronteiriças e concentrar mais energia na construção de marcas e na expansão de mercado.
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3. Expansão internacional de marcas, o crescimento também precisa ser avaliado no longo prazo
Voltando ao Double 11 deste ano, o crescimento de mais de 200% nas transações no primeiro dia e o fato de várias marcas terem ultrapassado 1 milhão de dólares em volume de transações refletem que as marcas chinesas ainda têm um grande espaço de crescimento no mercado externo.
No entanto, o resultado da grande promoção é apenas uma etapa da gestão da marca. O tráfego e os recursos promocionais durante o evento podem trazer crescimento de pedidos, mas, para realmente se consolidar no mercado externo, ainda é necessário o apoio conjunto da competitividade do produto, da reputação dos usuários, do desempenho de recompra e da eficiência operacional diária.
Para o AliExpress, como converter o tráfego acumulado durante as grandes promoções em usuários de longo prazo também é um tema que o Brand+ precisará continuar enfrentando a seguir.
As marcas chinesas em expansão internacional estão passando gradualmente da simples venda de produtos para uma gestão de marca mais sistemática. Os recursos de marketing, logística e operação oferecidos pelas plataformas podem reduzir parte das barreiras de entrada no exterior, mas até onde uma marca pode chegar ainda depende da sua própria capacidade de gestão de longo prazo.
O forte início do Double 11 é um sinal positivo, mas o crescimento contínuo após a grande promoção é o que realmente merece ser aguardado.
