Quem já fez publicidade de vídeos curtos no TikTok sabe que, no exterior, para ganhar notoriedade rapidamente, é preciso apostar no marketing com influenciadores estrangeiros. Isso porque cada ação deles pode influenciar as preferências dos internautas, então, ao escolher influenciadores para colaborar, é fundamental optar por aqueles de alta qualidade, pois só assim é possível obter bons resultados de marketing.

Mas que tipo de influenciador pode ser considerado de alta qualidade e capaz de sustentar o efeito de promoção da marca?

Abaixo estão seis indicadores importantes que quem deseja colaborar com influenciadores deve memorizar.

1. Número de seguidores

Embora no setor de vídeos curtos o número de seguidores não seja tudo, é inegável que, ao escolher influenciadores para publicidade no TikTok, esse número tem uma vantagem esmagadora para medir o alcance e a influência do influenciador.

Pelo menos, ele pode refletir de forma mais direta uma questão: sem a recomendação dos grandes dados, quantas pessoas podem ver seu anúncio no máximo.

Claro, atualmente é muito comum comprar seguidores nesse setor, então para avaliar a qualidade do canal de um influenciador, é preciso considerar vários dados.

2. Visualizações

Nas plataformas sociais de vídeo, o número de visualizações sempre foi um fator importante para medir a qualidade do conteúdo do perfil. Mas, em conteúdos de marketing, as visualizações são apenas um indicador básico do efeito de marketing.

O objetivo do marketing é a conversão, não apenas a exposição. A exposição pode aumentar o reconhecimento da sua marca, enquanto a conversão é a chave para criar uma ligação estreita entre a marca e o público. Só quando exposição e conversão acontecem simultaneamente é que sua publicidade de vídeos curtos no TikTok faz sentido.

3. Média de visualizações

A média de visualizações é uma base para medir a estabilidade do desempenho do perfil do influenciador, e também um indicador de referência para os profissionais de marketing estimarem a exposição.

De modo geral, a média de visualizações de um perfil de influenciador indica a exposição que ele pode obter em promoções reais, sendo um parâmetro importante para calcular a taxa de conversão de marketing.

4. Taxa de engajamento

A taxa de engajamento pode ser entendida como o índice de atividade entre os seguidores e o influenciador, podendo ser usada para determinar se o anúncio de vídeo curto do TikTok publicado pelo influenciador foi bem recebido pelo público.

Curtidas, comentários ou compartilhamentos dos internautas aumentam o índice de engajamento do perfil, permitindo analisar quais conteúdos são mais atraentes para os seguidores.

5. Proporção de visualizações por inscritos

A proporção de visualizações por inscritos é um índice obtido dividindo a média de visualizações do influenciador pelo número de seguidores. Normalmente, é usada para medir a qualidade do conteúdo do influenciador.

Mas esse índice não é necessariamente melhor quanto maior for; o mais importante é considerar a base de seguidores do perfil.

6. Frequência de publicação de vídeos

A frequência de publicação de vídeos é um padrão para medir a atividade do perfil do influenciador, observando o ciclo de publicação de conteúdo.

Normalmente, perfis que estão sempre ativos têm mais chances de serem recomendados pela plataforma, e os anúncios de vídeos curtos do TikTok publicados têm mais influência e poder de mobilização sobre os seguidores, impactando diretamente os resultados de marketing.

Se o influenciador não atualiza o conteúdo por um período superior a 1,5 meses, é preciso ter cautela ao colaborar.

Resumo

Com base nos indicadores de dados mencionados acima, podemos chegar às seguintes conclusões:

Um influenciador de destaque geralmente precisa ter uma quantidade significativa de seguidores como base, além de uma média de visualizações e taxa de engajamento compatíveis. Esses indicadores devem estar dentro de uma faixa razoável, e o influenciador precisa atualizar os vídeos regularmente para manter a interação e o interesse dos seguidores.

Seguindo esse raciocínio para buscar e desenvolver influenciadores, certamente ajudará a aumentar a probabilidade de sucesso!