636Contexto do Caso
Para fortalecer a conexão entre a marca e a mente dos usuários, além de aumentar a afinidade dos usuários das redes sociais, o McDonald's da Alemanha realiza todos os anos, na véspera da Páscoa, a campanha "Ostercountdown" (Contagem Regressiva para a Páscoa). Desta vez, o McDonald's espera aproveitar a criatividade da plataforma TikTok, utilizando uma variedade ainda maior de ideias e formatos para estimular o entusiasmo criativo dos usuários e envolver mais pessoas na construção da marca.
Solução
O McDonald's, em parceria com a InSocial, lançou no TikTok o desafio de marca #Ostercountdown como ponto de partida para uma grande celebração da contagem regressiva para a Páscoa. Os usuários da plataforma precisavam, ao som da música oficial da marca, mostrar sua criatividade relacionada à Páscoa, como DIY, maquiagens temáticas de Páscoa, entre outros. A música da campanha começa com a contagem regressiva "3, 2, 1", aumentando a expectativa do público e oferecendo mais inspiração para os criadores produzirem conteúdos sincronizados.
Além disso, para alcançar um público ainda maior e incentivar mais participações, o McDonald's convidou 6 influenciadores alemães para dar início à campanha, interpretando em vídeos criativos diferentes formas de celebrar a Páscoa no dia a dia. O apoio dos formatos TopView e In-Feed Ads também impulsionou a exposição da campanha desde o início, atraindo ainda mais participantes.
Resultados de Marketing
A campanha de Páscoa do McDonald's Alemanha foi um grande sucesso, com o desafio de marca ultrapassando 1,8 bilhões de visualizações de vídeos. Graças ao ecossistema ativo da comunidade do TikTok, que favorece a propagação contínua de conteúdos criativos, a campanha atraiu mais de 400 mil participantes em todo o mundo, com uma taxa de participação de 12,98%. Além disso, segundo pesquisa BLS realizada após o término da campanha, a taxa de recordação do anúncio da marca aumentou em 27,9% e o reconhecimento em 8,2%.
