825Contexto do Caso
Infinix é uma das 50 principais marcas chinesas de destaque internacional, pertencente à Transsion Holdings, e é uma marca de smartphones premium voltada especialmente para consumidores jovens. Em maio de 2021, a Infinix lançou o HOT 10S, seu segundo smartphone em colaboração com o famoso jogo mobile "Mobile Legends: Bang Bang" (MLBB), mirando o mercado da Indonésia. A Infinix aproveitou a popularidade da música tema e dos personagens do MLBB para realizar um marketing local aprofundado no TikTok.
Solução
Para alcançar esse objetivo, a Infinix colaborou com o TikTok e adotou uma estratégia de marketing de “três etapas” para impulsionar o lançamento do novo produto. No período de pré-lançamento, por meio do compartilhamento de recursos do TikTok Creator Marketplace, a Infinix convidou quatro criadores de conteúdo de jogos com milhões de seguidores na plataforma para usar e testar o novo smartphone. Durante o período de pico, utilizando anúncios de grande exposição como Brand Takeover e anúncios em feed One Day Max, a Infinix garantiu máxima exposição no dia do lançamento, direcionando tráfego para o desafio #infinixMLBBAntiLagLag e para stickers personalizados. Com marketing de influenciadores e co-criação com usuários, foi possível alcançar uma interação profunda com o público. Após o término do período comercial do desafio de marca, a Infinix aproveitou criativamente os conteúdos de alta qualidade dos influenciadores para continuar investindo em anúncios de leilão de marca no TikTok, maximizando o alcance de potenciais usuários com um CPM mais eficiente.
Resultados de Marketing
Esta campanha de marketing, centrada no desafio de marca HOT 10S, alcançou 1,8 bilhão de visualizações de vídeo e mais de 200 milhões de interações nos primeiros três dias após o lançamento no mercado indonésio. Com o reforço dos anúncios em feed no período posterior, o total de impressões de vídeo durante todo o ciclo de lançamento do novo produto ultrapassou 5,6 bilhões.
