1244Quando se fala no mercado de comércio eletrônico europeu, geralmente as pessoas pensam primeiro em países tradicionais como Reino Unido e Alemanha, enquanto a impressão sobre a Polônia muitas vezes não é tão forte.
No entanto, os dados recentes da Polônia são particularmente impressionantes — apesar da queda geral no varejo, o comércio eletrônico polonês continua crescendo contra a tendência, e este mercado está rapidamente se destacando.
Como é possível um crescimento contra a tendência em meio a um varejo em baixa?
Os dados mostram que, em setembro deste ano, as vendas totais do varejo na Polônia caíram 5,7% em relação ao mês anterior e 3% em relação ao ano anterior. No entanto, as vendas do comércio eletrônico cresceram contra a tendência, com um aumento de 4,6% em relação ao ano anterior. Além disso, a participação do e-commerce no total do varejo subiu de 8,3% em agosto para 8,9%.
Vendas do e-commerce polonês crescem contra a tendência Fonte: TVP WORLD
Por trás desse crescimento, por um lado, está a crescente preferência dos consumidores por compras online, e por outro, o aprimoramento dos sistemas de pagamento e logística. As vendas online de roupas e artigos para o lar se destacam particularmente, com o e-commerce de vestuário crescendo 6,5% em relação ao ano anterior, e o de artigos para o lar alcançando um aumento impressionante de 24,3%. Os dados dessas duas categorias são especialmente notáveis, refletindo um aumento estável na demanda por compras online.
Os dados da gigante polonesa do e-commerce Allegro também corroboram essa tendência.
O relatório financeiro do segundo trimestre da Allegro mostra que seu Valor Bruto de Mercadorias (GMV) atingiu 15 bilhões de zlotys, um aumento de 11,6% em relação ao ano anterior, enquanto a receita também alcançou 2,3 bilhões de zlotys, um crescimento de 23,8%. Até o final do segundo trimestre, o número de compradores ativos da Allegro chegou a 14,9 milhões, injetando um forte impulso no mercado de e-commerce polonês. Espera-se que a taxa de crescimento do GMV da plataforma no terceiro trimestre se mantenha entre 10% e 11%, e a taxa de crescimento da receita entre 16% e 18%. Todos esses sinais indicam que a Allegro já se tornou o "motor" do crescimento estável do e-commerce polonês, injetando vitalidade em todo o ecossistema.
Allegro prevê que o desempenho do e-commerce polonês continuará a subir Fonte: en.media.allegro.pl
O e-commerce europeu está em alta, com transações transfronteiriças em crescimento contínuo
O crescimento do e-commerce na Polônia não é um caso isolado; olhando para toda a Europa, o mercado de comércio eletrônico também está cheio de vitalidade.
De acordo com o "Relatório de Comércio Eletrônico Europeu 2024" divulgado conjuntamente pela Associação Europeia de Comércio Eletrônico e pelo Conselho Europeu de Comércio, as vendas do e-commerce europeu atingirão 958 bilhões de euros este ano, um aumento de 8% em relação ao ano anterior. A ascensão do comércio eletrônico transfronteiriço no mercado europeu é particularmente notável.
O tamanho do e-commerce europeu atingirá 958 bilhões de euros Fonte: eurocommerce.eu
No relatório "Top 100 Mercados Transfronteiriços da Europa" divulgado pela instituição de pesquisa CBCommerce.eu, é mencionado que o mercado de e-commerce transfronteiriço europeu deve atingir 326 bilhões de euros até o final deste ano, dos quais cerca de 225 bilhões de euros virão de plataformas de e-commerce transfronteiriças, representando 69%.
Entre essas plataformas, a participação de mercado das plataformas chinesas de comércio transfronteiriço na Europa também não deve ser subestimada.
No top 10 das plataformas de e-commerce transfronteiriço europeias, as chinesas AliExpress, Temu e Shein ocupam o segundo, quinto e oitavo lugares, respectivamente, sendo muito populares entre os consumidores europeus e injetando nova vitalidade no mercado europeu.
Fonte: CBCommerce.eu
Aproveitando as tendências do e-commerce polonês para expandir novas possibilidades no mercado europeu
Para os vendedores, seja entrando por meio de plataformas locais ou realizando negócios em lojas independentes, é possível aproveitar as oportunidades de crescimento do mercado polonês para criar novas possibilidades de expansão de produtos no mercado europeu.
O mercado europeu já entrou em uma via rápida de desenvolvimento diversificado.
A ascensão do e-commerce polonês é um sinal: o cenário diversificado do mercado europeu está se formando. Desde focar nas necessidades dos consumidores, otimizar a experiência localizada até oferecer suporte flexível de pagamento e logística, o desenvolvimento do e-commerce polonês sem dúvida abre portas para mais vendedores.
