“Acabou de assistir ao nosso último vídeo?”

“Vamos fazer barulho~”

“Rape com POCO！！！”

Recentemente, um desafio chamado#POCORapChallenge acendeu completamente a paixão da Geração Z no TikTok! Atraiu inúmeros jovens para assistir e participar, e as visualizações dos vídeos do desafioultrapassaram rapidamente 2,1 milhões em pouco tempo.

Fonte: TikTok

Não foi uma atividade simples, mas um evento de marketing que conseguiu “romper bolhas” com sucesso. Surpreendentemente, o mentor por trás disso foi uma marca nacional —POCO!

A seguir, acompanhe a Tuke para desvendar o caminho de internacionalização desta marca nacional e ver a história de como a POCO passou de “pequena” a “explosão de popularidade” passo a passo...

Fonte: Site independente da marca POCO

Início: Da incubação da Xiaomi à atuação independente, POCO encontrou o “parceiro ideal” para internacionalização

A marca POCO era inicialmente uma submarca da Xiaomi, mas a partir de 2020, anunciou operação independente. Isso não foi um “rompimento de relações”, mas uma escolha estratégica.

Graças ao suporte tecnológico e da cadeia de suprimentos da Xiaomi, a marca POCO começou com uma vantagem maior que muitas marcas, mas para ir mais longe, a independência era necessária.

Para garantir um bom caminho de desenvolvimento, a marca POCO não optou pela expansão tradicional de canais offline,mas focou diretamente no e-commerce internacional, e o AliExpress se tornou seu “parceiro ideal”.

Fonte: Internet

A plataforma AliExpress tem várias vantagens-chave:fluxo global de tráfego, ferramentas de marketing diversificadas e serviços logísticos eficientes.

Por exemplo, em períodos promocionais como a Black Friday, a marca POCO maximizou o pico de consumo da plataforma, ao mesmo tempo que desenvolveu planos de promoção diferenciados para diferentes países e regiões, impulsionando o aumento contínuo das vendas.

Durante o lançamento do POCO M3, também utilizou as transmissões ao vivo multilíngues e recomendações regionais do AliExpress, resultando em vendas explosivas diretas em mercados como a Argélia.

Além disso, o rápido reembolso e o sistema logístico flexível do AliExpress ajudaram a marca POCO a resolver problemas de fluxo de capital transfronteiriço e eficiência de envio.

Fonte: Site independente da marca POCO

Estratégia abrangente de mídias sociais: Dominando o fluxo de tráfego no TikTok e YouTube

Se a plataforma de e-commerce é a “infraestrutura” da marca POCO, as mídias sociais são seu “impulsionador”.

No TikTok, a marca POCO não se limitou a promover o desempenho técnico dos produtos, mas focou em conteúdo cotidiano e contextualizado, como lançar o desafio #POCORapChallenge, incentivando os usuários a criar vídeos curtos e mostrar seus momentos de vida com o celular POCO. Esse tipo de desafio criativo não só divertiu os usuários, mas também conquistou inúmeros fãs para a marca POCO globalmente.

Através da disseminação secundária gerada por UGC (conteúdo gerado pelo usuário), a marca POCO não só construiu reconhecimento de marca, mas também aprofundou a conexão emocional com os usuários.

Desafio #POCORapChallenge Fonte: TikTok

No YouTube, a estratégia da marca POCO foi mais diversificada. O canal publicou vários vídeos, desde unboxing de produtos até tutoriais práticos, e colaborou com influenciadores de tecnologia digital, que através de suas promoções e explicações, apresentaram os produtos POCO a mais novos usuários.

Além disso,a estratégia de SEO no YouTube é outro destaque da marca POCO, com títulos e descrições de vídeos otimizados que facilitam a busca por conteúdo relevante, aumentando ainda mais a exposição da marca.

Situação da conta no YouTube da marca POCO

Criação de site independente: Acelerando o desenvolvimento da marca rumo a uma nova era de operação independente

A marca POCO também criou um site independente no exterior. Com ele, conseguiu superar as limitações de tráfego das plataformas de e-commerce, conectando-se diretamente com consumidores globais. Esse modelo não só aumentou a fidelidade entre a marca e os clientes, mas também melhorou a imagem da marca através de múltiplas dimensões, como otimização do serviço pós-venda, fornecendo um suporte mais sólido para o desenvolvimento sustentável futuro.

Fonte: Site independente da marca POCO

Experiência logística: Dupla capacitação da plataforma de e-commerce e da Cainiao Logistics

A experiência logística rápida e eficiente também é um fator importante para os usuários estrangeiros escolherem uma marca! A marca POCO, através de uma cooperação profunda com a Cainiao Logistics, garantiu que novos produtos pudessem ser entregues “no dia seguinte” durante as promoções, melhorando significativamente a experiência de compra dos usuários. Os serviços de armazenamento fornecidos pela plataforma também ajudaram a marca POCO a estar “mais perto do consumidor” no mercado externo, permitindo que os usuários recebessem os produtos imediatamente e sentissem a sinceridade da marca.

Fonte: Internet

Lições do sucesso da marca POCO para outras marcas que buscam internacionalização:

1. Escolher a plataforma certa, obter o dobro do resultado com metade do esforço

A plataforma de e-commerce é o primeiro passo para a internacionalização. Plataformas como o AliExpress, que têm tráfego global e um sistema logístico completo, são particularmente amigáveis para marcas iniciantes. Escolhendo a plataforma certa, a marca pode abrir rapidamente o mercado e realizar testes de baixo custo.

2. Conteúdo é rei, mídias sociais em primeiro lugar

Seja o desafio criativo no TikTok ou a colaboração com influenciadores no YouTube, o sucesso da marca POCO não pode ser separado do impulso das mídias sociais. Outras marcas também podem adotar esse método, encontrando o formato de conteúdo preferido pelo público-alvo e focando na conexão emocional com os usuários.

3. Construir um site independente, focar na independência

O site independente não só traz maior flexibilidade para a marca, mas também oferece vantagens mais competitivas em marketing personalizado, serviço pós-venda, etc. Para marcas que aspiram ao desenvolvimento a longo prazo, o site independente é, sem dúvida, um passo importante para a globalização e o aumento do valor da marca.

4. Logística e serviço não podem falhar

O mercado externo é altamente competitivo, e a experiência logística é frequentemente a chave para a vitória da marca. A marca POCO, através da cooperação com a Cainiao Logistics, alcançou a excelência nesse aspecto, e outras marcas também devem prestar atenção a esse investimento.

Fonte: Internet

Em resumo, podemos ver claramente que o sucesso da marca POCO na internacionalização é o resultado de múltiplos esforços combinados.

Da próxima vez que você encontrar um vídeo criativo da marca POCO no TikTok, pense se pode replicar essa história de sucesso?

Talvez, o próximo ‘POCO’ seja você!