O mundo dos gigantes da internet, à primeira vista, parece ser um jogo de tecnologia e negócios, mas, na verdade, por trás disso, há uma luta por interesses e participação de mercado. Desta vez, o gigante da tecnologia Google foi diretamente levado ao tribunal pela Ceneo, plataforma de comércio eletrônico polonesa do grupo Allegro, acusado de abusar de sua posição dominante no mercado e exigindo uma indenização de 2,33 bilhões de zlotys (cerca de 568 milhões de dólares). Este processo transnacional reflete a pressão antitruste que os gigantes da tecnologia enfrentam globalmente.

Ceneo processa Google e pede indenização de 570 milhões de dólares Fonte: Market Watch

Acusação da Ceneo: Quem foi prejudicado pelo monopólio?

A Ceneo é o maior site de comparação de preços da Polônia e um player importante no setor de comércio eletrônico.

Os usuários podem comparar rapidamente preços de produtos, ver avaliações e encontrar o canal de compra mais vantajoso através da Ceneo. No entanto, de acordo com a Ceneo, o Google, como o mecanismo de busca mais importante do mundo, usa sua posição dominante no mercado para priorizar seu próprio serviço de comparação de preços nos resultados de busca, comprimindo diretamente o espaço de mercado da Ceneo.

Não se trata de algo pequeno. Na ação, a Ceneo afirma claramente que as práticas de concorrência desleal do Google causaram perdas econômicas diretas de até 1,72 bilhão de zlotys entre 2013 e novembro de 2024, além de 615 milhões de zlotys em juros. Além disso, a Ceneo planeja adicionar juros legais sobre o valor total da indenização de 2,33 bilhões de zlotys até que o Google efetue o pagamento.

O Google discorda disso e insiste que sua solução de compras opera há anos, sempre comprometida em apoiar marcas, varejistas e plataformas de comparação de compras de terceiros em todo o mundo. Claramente, esta batalha judicial não terminará facilmente.

Google afirma discordar da ação Fonte: Market Watch

Antecedentes do Google: Problemas de monopólio não são a primeira vez

A ação da Ceneo não é um caso isolado. Na verdade, o Google já foi repetidamente levado ao banco dos réus antitruste por comportamentos semelhantes.

Já em 2017, a autoridade antitruste da União Europeia aplicou ao Google uma multa recorde de 2,42 bilhões de euros, alegando que o Google priorizava seu próprio serviço de comparação de preços nos resultados de busca, prejudicando gravemente os interesses dos concorrentes. Este caso não só fez o Google pagar uma multa pesada, mas também serviu de referência para órgãos reguladores de outros países posteriormente.

Recentemente, a Comissão de Comércio Justo do Japão (JFTC) também decidiu que o Google violou a lei antitruste japonesa em seus serviços de busca na internet. Nos Estados Unidos, o Departamento de Justiça chegou a propor a separação do navegador Chrome do Google para enfraquecer seu domínio no mercado de busca. Esses casos mostram que o Google enfrenta uma pressão regulatória crescente em todo o mundo.

Google multado em 2,42 bilhões de euros pela UE Fonte: Forbesindia

Guerra de algoritmos em plataformas de e-commerce: Não é só o Google

O problema do Google parece concentrado nos mecanismos de busca, mas a questão de "algoritmos favorecendo produtos próprios" não é incomum no setor global de comércio eletrônico.

Em junho deste ano, o gigante sul-coreano do e-commerce Coupang também foi multado por comportamento semelhante. A Comissão de Comércio Justo da Coreia acusou a Coupang de manipular algoritmos para aumentar a classificação de busca de produtos de sua própria plataforma, fazendo com que esses produtos "aparecessem primeiro" para os usuários. Esta prática foi considerada concorrência desleal, e a Coupang acabou pagando uma multa de 162,8 bilhões de won (cerca de 850 milhões de yuans).

Esses casos revelam uma lógica comercial comum: as plataformas usam o controle sobre o comportamento do usuário e os algoritmos de busca para direcionar o tráfego para seus próprios negócios, obtendo assim mais benefícios. Embora essa tática possa trazer crescimento comercial a curto prazo, ela pode prejudicar a concorrência justa no mercado.

Coupang manipula classificação de produtos Fonte: Newsis

Conclusão: O caminho antitruste ainda é longo

A ação da Ceneo contra o Google é mais um exemplo da pressão antitruste global enfrentada pelos gigantes da tecnologia. Em uma economia digital dominada por poucos gigantes, a concorrência justa é um luxo raro. Seja o Google, a Coupang ou outras empresas que usam sua posição de mercado para suprimir concorrentes, esses comportamentos refletem uma questão profunda: quem regula esses gigantes transnacionais?

No futuro, o jogo entre "monopólio e antitruste" só se tornará mais complexo. E o resultado deste processo pode trazer mais esperança para um cenário de concorrência justa no mercado global.