O TikTok Shop anunciou recentemente duas importantes atualizações de políticas, que serão implementadas gradualmente a partir de julho de 2025: a cobrança de taxa de serviço para pedidos de "envio pelo próprio vendedor" e o lançamento oficial do programa promocional "cofinanciado" liderado pela plataforma.

A partir das mudanças, percebe-se que o TikTok Shop está a regular ainda mais o sistema logístico e a melhorar a experiência de cumprimento de pedidos, ao mesmo tempo que aumenta o apoio de tráfego para produtos e lojas de alta qualidade.

Fonte: Internet

Envio pelo vendedor será taxado, formas de cumprimento podem divergir

A partir das 00:00 do dia 15 de julho, o TikTok cobrará uma taxa de serviço de £0,50 (incluindo impostos) por cada pedido de "envio pelo próprio vendedor".

Em comparação com o uso gratuito anterior deste modo padrão de envio pelo vendedor, isto significa que os vendedores enfrentarão uma escolha de custos explícitos na forma de cumprimento. Os vendedores que utilizam a logística oficial do TikTok (FBT) ou logística parceira da plataforma não serão afetados por esta taxa, uma vez que os custos relacionados já estão incluídos nas taxas de serviço.

A plataforma está claramente a orientar os vendedores para um sistema logístico padronizado. Para muitos pequenos e médios comerciantes que dependem de armazéns no exterior de terceiros e do modelo de envio próprio, esta taxa aparentemente pequena pode, acumulada, comprimir significativamente as margens de lucro. Para os vendedores que já aderiram ao FBT, isto significa, pelo contrário, uma estrutura de custos mais clara e mais apoio da plataforma.

A necessidade de os vendedores reavaliarem a sua estratégia de cumprimento tornou-se uma decisão urgente.

Fonte: Internet

Promoção cofinanciada lançada, alavanca de crescimento "semigerenciada"

O TikTok Shop também lançou o "Programa de Promoção Cofinanciada", que entra em fase de teste gratuito a partir de 1 de julho e, após 14 dias, entra na fase de cofinanciamento entre a plataforma e os comerciantes. Através de marketing de afiliados, subsídios de cupões e outras formas do TikTok Shop, pode ajudar os comerciantes a alavancar rapidamente o tráfego de conteúdo e impulsionar o crescimento de pedidos.

Durante o período gratuito, os custos promocionais são totalmente suportados pela plataforma; na fase formal, a plataforma assume 75% e o vendedor paga apenas 25%. Para pequenos e médios comerciantes com orçamento limitado, mas que desejam aumentar as vendas, esta é uma ferramenta de alavanca poderosa para testar novos produtos e impulsionar a conversão. É evidente que o TikTok está a reforçar a característica de "crescimento liderado pela plataforma" no ecossistema de comércio eletrónico de conteúdo, apoiando vendedores com forte vontade e mecanismos maduros.

Fonte: Internet

Sinais por detrás das mudanças de políticas

De taxas a subsídios, estas ações aparentemente contraditórias do TikTok Shop revelam, na verdade, a direção da reestruturação estratégica da plataforma para o ecossistema de comércio eletrónico.

Ao nível logístico, a plataforma deseja que os vendedores adotem mais o seu sistema de cumprimento padronizado e controlável; ao nível do marketing, a plataforma, através de subsídios financeiros, promove que produtos de alta qualidade completem mais rapidamente o processo de "listagem" a "aumento de volume".

Com base nisto, os métodos operacionais que ainda se limitam a "listar e colocar produtos" terão mais dificuldade em obter apoio do sistema no futuro, enquanto os vendedores que conseguem compreender rapidamente o ritmo da plataforma e cooperar ativamente na alocação de recursos obterão maior capacidade de sobrevivência e crescimento.

Fonte: Internet

Sugestões para vendedores chineses

Para os comerciantes chineses que estão a planear entrar no TikTok Shop ou que já operam na plataforma, este conjunto de ajustes é tanto um alerta como uma janela de oportunidade.

Primeiramente, é necessário reavaliar a forma de cumprimento e a estrutura de custos, decidindo se é mais vantajoso migrar para o FBT. Em segundo lugar, na fase inicial da política de cofinanciamento, é crucial participar rapidamente no teste gratuito para aproveitar os benefícios de tráfego. Ao mesmo tempo, é importante prestar atenção ao ritmo estratégico de apoio da plataforma, participando ativamente em eventos oficiais e utilizando recursos recomendados pelo sistema para obter maior peso de exposição.

Se os comerciantes chineses transfronteiriços conseguirem aproveitar esta oportunidade, utilizando racionalmente as políticas e otimizando a estrutura de cumprimento e promoção, poderão alcançar um novo crescimento nos negócios através do TikTok em julho.