1040Recentemente, o mercado de e-commerce ao vivo de Singapura entrou em um período de rápido crescimento.
Como o principal destino internacional de transmissão ao vivo da empresa Três Ovelhas, do Xiao Yang Ge, o potencial de mercado aqui está sendo continuamente liberado.
De acordo com os dados mais recentes do DBS Bank,estima-se que o mercado de social e-commerce de Singapura atinja US$ 3,2 bilhões (aproximadamente 23 bilhões de RMB) em 2025.
O que merece ainda mais atenção é que, nos próximos cinco anos, este mercado manteráuma taxa de crescimento anual média de 16%, e até 2030 o volume de vendas deverá atingir US$ 6,6 bilhões (aproximadamente 47,4 bilhões de RMB), dobrando em relação ao valor atual.
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Uma razão importante para sustentar essa tendência de crescimento é a profunda mudança nos hábitos de navegação dos habitantes locais.
Os dados mostram que o tempo gasto pelos singapurenses nas redes sociais continua aumentando, já superando significativamente o tempo gasto navegando em sites tradicionais. Essa mudança de hábito impulsionou diretamente o desenvolvimento do social e-commerce, sendo o e-commerce ao vivo o principal motor de crescimento.
Este ano, estima-se que o volume de vendas do e-commerce ao vivo em Singapura alcanceUS$ 1,3 bilhão, representando 40% de todo o mercado de social e-commerce; até 2030, esse número deverá ultrapassar US$ 2,2 bilhões, representando mais de um terço do total.
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Por que o e-commerce ao vivo é tão popular?A análise do DBS Bank aponta que suas principais vantagens se refletem em dois aspectos:
Primeiro, permite a interação em tempo real entre compradores e vendedores; os consumidores podem fazer perguntas durante a transmissão ao vivo e os apresentadores respondem imediatamente, tornando o processo de compra mais divertido.
Segundo, ao mostrar dinamicamente os detalhes dos produtos, aumenta a confiança do consumidor muito mais do que as tradicionais descrições em texto e imagem. A taxa de conversão desse modelo é10 vezes maior que a do e-commerce tradicional, sendoumdos fatores-chave para seu rápido desenvolvimento.
De acordo com os dados reais de transações, o e-commerce ao vivo em Singapura já atingiu uma escala considerável.
Segundo estatísticas oficiais do TikTok, até abril deste ano, havia mais de 2.000 transmissões ao vivo de vendas por dia em Singapura, o número de compradores aumentou 70% em relação ao ano passado e o volume total de transações de mercadorias disparou 85%.
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Não é só em Singapura, todo o mercado de e-commerce ao vivo do Sudeste Asiático está crescendo rapidamente.
Relatórios do Google, Temasek e Bain & Company mostram queem 2024, o e-commerce de conteúdo no Sudeste Asiático está se tornando cada vez mais importante no ecossistema de e-commerce, com a participação das vendas ao vivo subindo de menos de 5% em 2022 para 20%.
Diante deste mercado de grande potencial, muitas das principais agências de transmissão ao vivo da Chinatambémcomeçaram a se posicionar no Sudeste Asiático.
Em maio de 2023, Xinba iniciou transmissões ao vivo de vendas em Bangkok, Tailândia, entrando oficialmente no mercado internacional;
A partir de 2024, a empresa Três Ovelhas montou equipes locais em vários países do Sudeste Asiático, como Singapura e Malásia, contratando mais de 20 apresentadores locais;
No mesmo ano,em setembro, a Meione, empresa de Li Jiaqi, criou um departamento de desenvolvimento internacional e abriu vagas para cargos como tecnologia de transmissão ao vivo e operação de produtos.
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Impulsionado por esses players, o volume de transações do e-commerce ao vivo no Sudeste Asiático cresce rapidamente. Enquanto o mercado europeu e americano ainda comemora transmissões ao vivo com vendas superiores a um milhão de dólares, esse tipo de caso já é comum no Sudeste Asiáticohámuito tempo.
A apresentadora vietnamita Vo He Ling tem5,7 milhões de seguidores no TikTok, suas transmissões ao vivo geralmente atingem milhões de visualizações e, na promoção de e-commerce de 6 de junho de 2024, ela alcançou mais de 33 milhões de RMB em vendas em apenas 4 horas.
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No entanto, com o rápido desenvolvimento do mercado, alguns problemas também começaram a surgir.
Desde o início deste ano, casos de apresentadores vendendo produtos falsificados e enganando consumidores surgiram nas Filipinas, Vietnã e outros lugares, e a principal apresentadora vietnamita Vo He Ling também foi acusada de dumping a preços baixos.
Isso mostra que o mercado de e-commerce ao vivo do Sudeste Asiático está passando de uma fase de crescimento desordenadoparauma fase de desenvolvimento mais regulamentado. Para as empresas interessadas em entrar neste mercado, ainda há grande espaço para crescimento, mas é fundamental dar atenção à conformidade operacional.
Com o fortalecimento da regulamentação local, apenas as empresas que investirem profundamente na cadeia de suprimentos e garantirem a qualidade do conteúdo poderão alcançar um desenvolvimento sustentável a longo prazo, não devendo focar apenas nos lucros imediatos e negligenciar a conformidade.
