O mapa europeu do TikTok Shop está prestes a se expandir novamente. Recentemente, vários canais de notícias indicam que o TikTok está se preparando intensamente para entrar nos mercados da Polônia, Países Baixos e Bélgica, marcando a expansão de seu negócio de comércio eletrônico na Europa de seis para nove países.

 

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Três novos mercados emergem

Esse movimento foi inicialmente percebido a partir devagas de emprego divulgadas pelo TikTok. A ByteDance está montando uma equipe chamada 'Equipe de Preparação Estratégica', cuja tarefa central é garantir que o negócio de comércio eletrônico do TikTok Shop na Europa possa se expandir de forma 'responsável e sustentável'. O trabalho deles é muito específico — realizar um levantamento abrangente das políticas de comércio eletrônico, economia digital e supervisão de mercado nos países europeus, com foco atual na Polônia, Países Baixos e Bélgica, e os países nórdicos também foram incluídos no escopo de investigação subsequente.

Ao mesmo tempo,o TikTok também está recrutando gerentes de soluções para clientes em vários mercados simultaneamente. Pelos requisitos do cargo, os candidatos devem ser fluentes em espanhol, neerlandês ou polonês para se comunicar efetivamente com vendedores e prestadores de serviços locais. Esse sinal é bastante claro: o TikTok Shop já está funcionando no mercado espanhol, e o próximo passo é entrar oficialmente nos mercados dos Países Baixos e da Polônia.

 

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O comércio social europeu estáacelerando

A escolha do TikTok de acelerar sua expansão na Europa neste momento reflete a tendência de crescente penetração do comércio social no mercado europeu.

Com base nos dados existentes,o desempenho do TikTok Shop no mercado do Reino Unido é bastante impressionante — cada vez mais consumidores britânicos estão comprando produtos de alto valor na plataforma. Na Alemanha, apenas um ano após o lançamento do TikTok Shop, 15% dos consumidores já realizaram compras na plataforma. Olhando para toda a Europa, o número de usuários ativos mensais do TikTok na Europa (França, Alemanha, Itália e Espanha) e no Japão já ultrapassou 200 milhões, com um volume total basicamente igual ao do mercado dos EUA.

A fatia maior ainda está por vir.Em 2025, o mercado total de varejo no Reino Unido, nos quatro grandes países da UE e no Japão será de aproximadamente 4,68 trilhões de dólares, dos quais o comércio eletrônico representa 770 bilhões. Embora a participação atual do TikTok Shop no mercado de comércio eletrônico europeu seja de apenas cerca de 3,8%, sua taxa de crescimento é de impressionantes 190%. Durante a grande promoção de verão do ano passado, o GMV diário de vendedores autônomos nos quatro grandes países da UE disparou mais de 200%, enquanto o GMV de vendedores gerenciados integralmente na região do Reino Unido cresceu mais de 600%.

 

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Não é apenas abrir lojas, mas tambémcriar raízes

Deve-se notar queo objetivo do TikTok Shop na Europa não é apenas abrir lojas em mais alguns países. A partir de uma série de ações, a plataforma está transitando de 'orientada pelo tráfego' para 'orientada pela infraestrutura'.

O TikTok está construindo uma infraestrutura de comércio eletrônico mais completa na Europa. Sabemos que a plataforma já lançou o serviço logístico 'Fulfilled by TikTok' para vendedores asiáticos, cobrindo redes de armazenamento na Alemanha, França, Itália e Espanha.

Isso significa que os vendedores podem realizar entregas locais na Europa, melhorando significativamente a eficiência do cumprimento e a experiência do usuário. Ao mesmo tempo, a plataforma continua otimizando a política de comissões para vendedores, o sistema de conformidade e o ecossistema de marketing de influenciadores, preparando o terreno para uma expansão em larga escala.

 

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Com a adição da Polônia, Países Baixos e Bélgica,O número de países onde o TikTok Shop opera na Europa aumentará de 6 para 9. Esse trem rápido do comércio social está acelerando em direção a mais cantos do continente europeu. Para os vendedores transfronteiriços, familiarizar-se com as regras e hábitos de consumo desses novos mercados com antecedência pode ser o primeiro passo para ganhar vantagem.