Durante muito tempo, a Amazon foi praticamente sinônimo de internacionalização. As marcas chinesas que desejam ir para o exterior não podem evitar essa plataforma gigante.

Mas agora, com a mudança na lógica de decisão dos consumidores estrangeiros e o esforço coletivo de plataformas emergentes, esse monopólio está sendo quebrado. Representado pelo AliExpress,Os 'quatro pequenos dragões do comércio internacional' estão surgindo rapidamente, e a internacionalização das marcas chinesas está oficialmente se despedindo da dependência de um único ponto, entrando em uma nova fase de cooperação multipolar.

De acordo com os dados mais recentes,Em 2025, até 89% dos usuários estrangeiros mudaram seus canais de compras habituais. Em termos de crescimento de consumo, o AliExpress lidera com um aumento anual de 25%, superando os 19% da Amazon.

 

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Por trás desses números, não está apenas a migração de tráfego, mas também a transferência da mentalidade do usuário— os consumidores não estão mais focados apenas no preço mais baixo, mas dispostos a pagar pelo valor combinado de marca + experiência. Isso significa que os comerciantes chineses com verdadeira capacidade de produto e força de marca estão entrando em uma nova janela de oportunidades.

Mudança do campo principal da marca: de complemento de tráfego para núcleo estratégico

No passado, muitas marcas chinesas viam o AliExpress como um canal complementar além da Amazon, usado para liquidar estoques ou testar novos produtos. Mas hoje, esse papel está se invertendo.

A pesquisa mostra que,Em 2025, 34% das marcas de internacionalização já expandiram ativamente sua presença em múltiplas plataformas. Entre as escolhas dessas empresas, a taxa de presença do AliExpress atingiu 59%, muito próxima da Amazon.

Mais digno de nota é que, este ano,Em 15 de abril, o AliExpress realizou uma reunião fechada TOP de marcas de internacionalização. Na reunião, Dreame, Li-Ning, Unitree e Xtep firmaram parceria oficial com a plataforma, assinando para ingressar no plano "Brand+" de super marcas de internacionalização.

 

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Na verdade, desdeDesde o lançamento do plano em setembro de 2025, ele já atraiu mais de 50 marcas líderes do setor, como Honor, Baseus e Nubia. De eletrônicos de consumo a hardware inteligente, de vestuário esportivo a vida doméstica, cada vez mais players de ponta estão transformando o AliExpress de uma opção em uma necessidade.

 

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Para os comerciantes de marcas, o que significa essa mudança? O impacto mais direto é: não colocar todos os ovos na mesma cesta.

Depender excessivamente de uma única plataforma significa baixo poder de negociação e baixa capacidade de resistência a riscos. Quando o custo do tráfego da Amazon continua aumentando e o crescimento encontra gargalos, a presença em múltiplas plataformas passou de uma escolha tática para uma necessidade estratégica.

E o AliExpress, com sua presença globalserviços de hospedagem no exterior em mais de 30 mercados importantes, cobrindo regiões como Europa, América do Norte, Ásia-Pacífico e América Latina, oferece às marcas um verdadeiro novo espaço de crescimento.

Plano "Brand+": alavancar o crescimento duplicado com metade do custo

Então, por que o AliExpress atrai essas marcas de ponta? A resposta é“Brand+” plano de expansão global para marcas superiores.

O plano apresenta uma proposta de valor extremamente atraente: alcançar um novo crescimento com metade do custo da Amazon.

Na Amazon, os custos de tráfego são altos, a concorrência de anúncios é intensa e a competição homogênea é severa, fazendo com que muitas marcas caiam na armadilha de vender mais, mas ganhar menos. Já o AliExpress, por meio da expansão global de marcas + a estratégia-chave de hospedagem no exterior, ajuda os comerciantes a reduzir custos operacionais, aumentar a eficiência e obter apoio prioritário da plataforma em tráfego, marketing, logística, etc.

Os dados já comprovaram a eficácia dessa abordagem. No ano passado, a taxa de crescimento das marcas no AliExpress ultrapassou 40%, e o número de marcas com vendas anuais superiores a 10 milhões de dólares aumentou 64%. Em 2026, a plataforma estabeleceu claramente uma meta central ambiciosa: ajudar 2.000 marcas chinesas a duplicar sua escala global.

 

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Para os vendedores, isso é ao mesmo tempo uma oportunidade e um novo desafio. A oportunidade reside no fato de que canais de menor custo e crescimento mais rápido estão se abrindo; o desafio é que as marcas precisam ter maior capacidade de produto e cadeia de suprimentos para realmente aproveitar esse benefício.

O modelo de simples distribuição e volume de baixo preço não funciona mais; os consumidores exigem uma experiência de marca reconhecível e com garantia de qualidade. Em outras palavras, a ascensão do AliExpress está forçando as marcas chinesas a mudar de uma mentalidade de venda de produtos para uma mentalidade de marca.

Conclusão

O tabuleiro do comércio eletrônico global está sendo reposicionado. A Amazon não é mais a única opção; o AliExpress está crescendo a uma velocidade visível como o novo lar para a expansão global das marcas chinesas.

Para os comerciantes globais, isso significa um recálculo de custos, eficiência e força da marca. As marcas que conseguirem se posicionar proativamente e abraçar a mudança terão a chance de obter vantagem nesta competição multipolar.

Em 2026, o AliExpress proclamou a meta de "ajudar 2.000 marcas chinesas a duplicar seu crescimento". Isso não é apenas um KPI da plataforma, mas também um sinal: a era da capacidade sistemática para a expansão global das marcas chinesas já começou totalmente.