No mercado de comércio eletrônico do Sudeste Asiático, em rápida transformação, um novo mito de crescimento está se desenrolando silenciosamente: o TikTok Shop. De acordo com o relatório mais recente da YouNet ECI, no primeiro trimestre de 2024, o GMV (Valor Bruto de Mercadorias) do TikTok Shop no Vietnã saltou para 18,36 trilhões de dong vietnamitas, ficando atrás apenas dos 53,74 trilhões de dong do gigante do comércio eletrônico Shopee, com ambos dominando o mercado de comércio eletrônico vietnamita.

Esses dados revelam a impressionante velocidade de crescimento do TikTok Shop em apenas um ano. Ele não apenas superou o Lazada para se tornar o segundo maior mercado online do Vietnã, mas também gerou cerca de 1,3 bilhão de dólares em receita para os vendedores em apenas seis meses.

Além disso, dados mostram que os consumidores vietnamitas passam em média uma a duas horas por dia no TikTok, e a plataforma processa quase 2 milhões de pedidos por dia.

Tudo isso demonstra o forte apelo do TikTok, essa plataforma de vídeos curtos apelidada de "assassina do tempo", no mercado vietnamita.

De acordo com a mídia local vietnamita, mais de 2,8 milhões de pequenas e médias empresas no Vietnã optaram por realizar negócios de comércio eletrônico no TikTok, o que sem dúvida destaca a ampla influência e o potencial comercial do TikTok no país.

Fonte: VOV WORLD

A prosperidade do mercado de comércio eletrônico vietnamita forneceu um solo fértil para a ascensão do TikTok Shop. De acordo com um relatório da eMarketer, o Vietnã ficou em oitavo lugar entre os países com o crescimento mais rápido no comércio eletrônico global em 2023, com uma taxa de crescimento de 12,5%.

Um relatório da Mordor Intelligence indica ainda que o mercado de comércio eletrônico vietnamita deve se expandir a uma taxa de crescimento anual composta de 10,09% entre 2024 e 2029, atingindo potencialmente 14,7 bilhões de dólares em 2024 e podendo ultrapassar 23,7 bilhões de dólares até 2029.

Fonte: Mordor Intelligence

O sucesso do TikTok Shop não é acidental; por trás dele estão algoritmos inteligentes poderosos, atração por usuários jovens e abundantes recursos de KOL (Principais Líderes de Opinião). Na era atual da economia de recomendações, os consumidores dependem cada vez mais das recomendações de KOLs para tomar decisões de compra, e a vasta quantidade de influenciadores no TikTok se tornou, sem dúvida, uma força-chave para impulsionar as transações.

Além disso, o lançamento do TikTok Shop Mall, a loja de marcas, no Vietnã, ajudou a impulsionar as vendas de muitos produtos, com algumas lojas vendendo até 70.000 unidades na primeira semana de operação, demonstrando a forte capacidade de execução do TikTok no negócio de comércio eletrônico.

Recentemente, o TikTok também deu novos passos no mercado europeu, lançando um programa de recrutamento direcionado em cinco países: Alemanha, Itália, França, Espanha e Irlanda. O programa foca em vendedores locais, exigindo capacidade de operação local, como produtos locais, armazéns locais, certificação VAT e um certo volume de vendas. Essa medida indica que o TikTok Shop aprofundará ainda mais sua presença global, atendendo a mais vendedores e consumidores em várias regiões.

No geral, a ascensão do TikTok Shop no Vietnã e em todo o Sudeste Asiático é um exemplo da integração entre mídias sociais e comércio eletrônico. Com o desenvolvimento contínuo da indústria de comércio eletrônico e a aceleração da digitalização global, o TikTok Shop tem o potencial de trazer mais surpresas. Tanto as pequenas e médias empresas vietnamitas quanto os profissionais de comércio eletrônico em todo o mundo devem prestar atenção a essa nova força e aproveitar este mercado cheio de possibilidades infinitas.

Aguardamos ansiosamente o próximo movimento do TikTok Shop e esperamos que ele crie mais milagres no palco global do comércio eletrônico. Se você também está interessado em comércio eletrônico transfronteiriço, sinta-se à vontade para se juntar à nossa comunidade跨境, trocar ideias com mais profissionais do setor, compartilhar informações do setor e explorar juntos este campo cheio de oportunidades.