История кейса
Компания L’Oréal, основанная в 1909 году, является крупнейшим производителем косметики в мире и инновационным лидером отрасли. L’Oréal стремилась повысить узнаваемость своей профессиональной линии средств по уходу за кожей для мужчин среди молодых цифровых пользователей в Германии. Поскольку пользователи развлекательной платформы TikTok чрезвычайно активны и постоянно делятся своими креативными идеями, L’Oréal решила сотрудничать с TikTok.
Решение
Для достижения цели L’Oréal выбрала лучшее решение TikTok для повышения охвата и вовлеченности — бренд-челлендж. Челлендж под названием #StyleLikeAnExpert (Эксперт стиля) предлагал пользователям создавать забавные креативные видео, демонстрирующие их ежедневный уход за кожей.
Бренд-челлендж собрал тысячи динамичных материалов, созданных пользователями, на странице агрегации челленджа, где также были размещены описание челленджа и внешние ссылки. Хэштег также появлялся в списке популярных тем TikTok. Кроме того, этот челлендж сопровождался другими типами рекламы, включая TopView (полноэкранная аудиовизуальная реклама при открытии приложения) и ленточную рекламу One Day Max (гарантирующая резкий рост охвата за короткое время). Благодаря вирусному распространению челлендж продемонстрировал исключительную привлекательность, значительно повысив узнаваемость бренда и уровень вовлеченности.
