Фон кейса
С целью дальнейшего улучшения восприятия женщин-спортсменок и укрепления общественного интереса и любви к футболу, Nike и TikTok начали сотрудничество на основе Чемпионата Европы по женскому футболу (WEUROS, UEFA European Women's Championship).
Решение
На этапе подготовки к мероприятию Nike сразу определил TikTok в качестве основной платформы для распространения информации и выбрал футбольную фристайлершу Эмани @emankassem79 в качестве центрального рассказчика истории. Также в проекте приняли участие капитан сборной Англии Лиа Уильямсон, французская легенда Мари-Антуанетта Катото и обладательница "Золотого мяча" Алексия Путельяс, что значительно повысило интерес к мероприятию.
Кроме того, благодаря глубокому пониманию TikTok, Nike знала, что "адаптация" — ключ к лучшему результату. Поэтому Nike выступила за проведение кампании в формате, максимально соответствующем платформе TikTok, а именно — сотрудничество с инфлюенсерами и создание нативного контента. Совместно с 36 TikTok-инфлюенсерами в 6 основных европейских рынках (Великобритания, Нидерланды, Германия, Франция, Италия и Испания) был запущен челлендж #NikeShesBallin, а в качестве фоновой музыки использовалась вдохновляющая и запоминающаяся композиция DJ Blaqstarr & Rye Rye "Shake it to the Ground", что привлекло огромное количество пользователей к участию. Благодаря комбинированному эффекту TopView, Top Feed, In-Feed Ads распространение кампании продолжало набирать обороты.
В рамках сотрудничества Nike также организовала 2 TikTok-стенда на своем мероприятии в Лондоне, посвященном Чемпионату Европы по женскому футболу, где участникам предлагалось снимать собственные видео для бренд-челленджа TikTok с помощью 180-градусной камеры на механической руке в замедленном режиме и выкладывать их онлайн для участия во взаимодействии.
#NikeShesBallin изначально был задуман для повышения уровня соревнований каждого участника и поощрения большего числа болельщиков к демонстрации своих умений как на поле, так и за его пределами. Результаты превзошли ожидания: пользователи со всего мира с энтузиазмом и страстью демонстрировали свои уникальные навыки и взгляды на жизнь.
Маркетинговые результаты
#NikeShesBallin в итоге собрал 3,6 миллиарда просмотров видео, а несколько участвовавших инфлюенсеров также показали отличные результаты: видео @ben набрало 15,7 миллиона просмотров, @liriansantos_ — 9,7 миллиона, @sara_guzo — 7,9 миллиона. А хэштег #weuros2022 занял первое место в трендах Великобритании, став знаковым моментом для женского футбола.
По состоянию на 18 сентября 2023 года, общее количество просмотров по хэштегу #NikeShesBallin превысило 7,4 миллиарда.
