Фон кейса
В честь запуска Love Me Liquid Lipcolour (Жидкая помада Love Me), M.A.C совместно с TikTok и Spotify организовали по теме «радость для себя» по-настоящему инновационную и интегрированную маркетинговую кампанию на разных медиа-платформах.
Решение
Для лучшего раскрытия концепции «радость для себя» M.A.C совместно с TikTok for Business запустили бренд-челлендж #LoveMeMode, призывая всех быть «настоящими без прикрас». M.A.C использовал TikTok для создания AR-бренд-эффектов и пригласил пользователей продемонстрировать свою истинную сущность с помощью 4 разных оттенков жидкой помады Love Me, чтобы выразить уверенность в себе. Кроме того, M.A.C выбрал сочетание TopView и In-Feed Ads для расширения охвата и повышения вовлеченности в кампанию.
Конечно, как ведущий бренд в сфере красоты, M.A.C также не упустил силу инфлюенсеров: двое отобранных инфлюенсеров вместе с сотрудниками и артистами M.A.C открыли кампанию, привлекая еще больше внимания. Сотрудничество со Spotify предоставило бренду больше точек контакта с пользователями и способов взаимодействия: в период кампании на Spotify были созданы три вдохновляющих плейлиста, а M.A.C направлял трафик на них через In-Feed Ads в TikTok, стимулируя информационный обмен. Для лучшего синергетического эффекта Spotify также разместил Video Takeover Ads и Companion Banner Ads внутри платформы, чтобы пользователи могли находить вход на TikTok через эти объявления, исследовать больше связанного контента или принимать участие во взаимодействии.
Результаты маркетинга
Кампания охватила более 1,8 миллиона пользователей; уровень вовлеченности в рекламу составил 6,08%; более 14 000 человек перешли по рекламе TikTok и прослушали эксклюзивный плейлист M.A.C на Spotify; исследование BLS также показало рост покупательского намерения на 3,7%.
По состоянию на 18 сентября 2023 года количество просмотров темы #LoveMeMode достигло 12,6 миллиарда.
