Фон кейса
Для укрепления связи между брендом и восприятием пользователей, а также для повышения симпатии среди пользователей социальных сетей, McDonald's в Германии ежегодно накануне Пасхи проводит акцию "Ostercountdown" (Обратный отсчет до Пасхи). В этот раз McDonald's надеется использовать креативность платформы TikTok, чтобы с помощью более разнообразных и богатых идей и форматов вдохновить большее количество пользователей на творчество и вовлечь их в совместное создание бренда.
Решение
McDonald's совместно с InSocial запустил на TikTok масштабную пасхальную акцию с бренд-челленджем #Ostercountdown. Пользователи платформы должны были под заданную брендированную музыку продемонстрировать свою креативность по теме Пасхи, например, DIY, пасхальный макияж и т.д. Брендированная музыка начиналась с обратного отсчета "3, 2, 1", что усиливало ожидание у зрителей и давало авторам больше идей для создания контента в нужный момент.
Кроме того, чтобы охватить еще больше аудитории и повысить вовлеченность, McDonald's пригласил 6 немецких инфлюенсеров, которые с помощью креативных коротких видео показали различные идеи для празднования Пасхи. Дополнительное продвижение через TopView и In-Feed Ads позволило значительно увеличить охват кампании с самого начала и привлечь еще больше участников.
Результаты маркетинга
Пасхальная кампания McDonald's в Германии имела огромный успех: количество просмотров видео в рамках бренд-челленджа превысило 1,8 миллиарда. Благодаря активному сообществу TikTok, способствующему распространению креативного контента, в акции приняли участие более 400 тысяч пользователей по всему миру, а уровень вовлеченности составил 12,98%. Согласно исследованию BLS, проведенному после завершения кампании, запоминаемость рекламы бренда увеличилась на 27,9%, а узнаваемость — на 8,2%.
