Фон кейса
e.l.f. Cosmetics, как бренд косметики, на протяжении долгого времени придерживается инноваций в отрасли, создает культурные тренды и стремится построить более позитивное, инклюзивное и близкое сообщество бренда, чтобы создать для каждого пользователя среду, в которой он может свободно выражать себя. В этот раз e.l.f. надеется с помощью TikTok проникнуть в игровое сообщество, выйти за рамки индустрии, сделать e.l.f. косметическим брендом №1 для геймеров и установить глубокую связь с игровым сообществом Северной Америки.
Решение
Участники игрового сообщества всегда отличаются разнообразием и талантом, и чтобы предоставить им лучшую сцену для самовыражения, появился проект TikTok Gamers Greatest Talent. Это шоу, созданное e.l.f. совместно с Enthusiast Gaming и TikTok, где три стороны используют бренд-челлендж TikTok для предоставления геймерам возможности продемонстрировать свои навыки вне игр и показать всему миру свои другие выдающиеся стороны. Участники не только получают свободную платформу для самовыражения, но и шанс выиграть 25 000 долларов США и появиться в прямом эфире TikTok Gamers Greatest Talent, организованном TikTok и Luminosity.
Челлендж #TikTokGGT, запущенный в рамках шоу, основан на уважении e.l.f. к разным видам красоты и открыт для всех геймеров независимо от типа и уровня игры, чтобы каждый мог смело продемонстрировать свои уникальные таланты. На платформе мгновенно появилось множество геймеров с "уникальными навыками": игра на скрипке, прыжки через горящую скакалку, песочная анимация... Многосторонние таланты участников были продемонстрированы на деле, и каждая их сторона была яркой и ослепительной.
Лучшие участники были приглашены на прямой эфир TikTok Gamers Greatest Talent, чтобы более полно раскрыть себя, а опытные геймеры и известные TikTok-инфлюенсеры, такие как @ToriPoreno, @muselk, @loserfruit, по очереди выступали в роли жюри и голосованием определяли победителя. Даже такие опытные судьи были поражены увиденным в шоу.
Помимо сотрудничества с топовыми инфлюенсерами, e.l.f. также выбрал TopView для увеличения внимания к шоу и его рейтинга.
Результаты маркетинга
Как первое сотрудничество между игровым IP-шоу TikTok и косметическим брендом, TikTok Gamers Greatest Talent вызвал волну участия. На бренд-челлендж было подано 2,5 миллиона оригинальных видео, а тематическая страница за 6 дней собрала 9 миллиардов просмотров, что на 31% больше, чем benchmark в США. Благодаря этому сотрудничеству e.l.f. смог в полной мере продемонстрировать свою приверженность инклюзивности, получив широкое признание бренда и взаимодействие с пользователями.
Сотрудничество с TikTok Gamers Greatest Talent стало нашей первой попыткой установить связь с сообществом геймеров TikTok, и мы обнаружили, что TikTok — это платформа, которая идеально сочетает e.l.f. и игры. Уровень вовлеченности в целом был беспрецедентно высоким, что помогло нам охватить множество новых геймеров, которые впоследствии самостоятельно проводили брендовые стримы на нашем Twitch, что было очень вдохновляюще. После этого мероприятия я всегда рекомендую платформу TikTok и подобные коллаборации брендам, стремящимся наладить связь с сообществом.
