Предпосылки кейса
OPPO — это ведущий мировой технологический бренд с богатым опытом выхода на зарубежные рынки. В 2023 году OPPO во время Лиги чемпионов Европы (UEFA Champions League), используя влияние турнира и популярность футболиста КАКА, а также креативные способы взаимодействия с пользователями на TikTok, дополнительно продемонстрировал ключевые особенности нового смартфона OPPO Find N2 Flip, повысив узнаваемость и симпатию к бренду на международном рынке.
Решение
TikTok — ведущая мировая платформа коротких видео с огромной аудиторией молодых пользователей и широким набором инструментов для создания контента. Для повышения лояльности к бренду OPPO во время Лиги чемпионов запустил кампанию #MakeYourMiracle, объединив преимущества спортивных событий, влияния знаменитостей и креативных интерактивных механик, а также комплексно используя рекламные продукты Branded Mission, TopView и Reach&Frequency, чтобы создать международный и межотраслевой интегрированный маркетинговый проект.
Чтобы максимально продемонстрировать преимущества складного экрана нового смартфона OPPO и повысить вовлечённость пользователей, проект использовал уникальный для TikTok формат дуэтов с разделённым экраном. Пользователи могли принять участие в челлендже #MakeYourMiracle и записать дуэт с КАКА: с одной стороны, это позволяло наглядно оценить привлекательность нового складного устройства, с другой — пользователи становились "товарищами по команде" КАКА, ловили переданный им мяч под свидетельством OPPO Find N2 Flip, вместе создавали идеальный удар и творили собственное "чудо", что весело мотивировало к участию и повышало внимание и симпатию к бренду и продукту.
Кроме того, OPPO пригласил лидеров мнений из Азиатско-Тихоокеанского региона в сферах лайфстайла, бьюти и комедии, чтобы они креативно интерпретировали формат дуэтов, тем самым транслируя технологичность OPPO и выходя за рамки спортивной и развлекательной категорий. Также OPPO организовал офлайн-мероприятия с участием КАКА для O2O-взаимодействия, максимально активируя фанатов КАКА и объединяя онлайн- и офлайн-коммуникацию, что повысило узнаваемость и симпатию к бренду в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Результаты маркетинга
Благодаря поддержке футбольной звезды и платформы TikTok, OPPO получил широкое внимание пользователей на рынках Таиланда и Индонезии: общее количество просмотров видео превысило 170 миллионов, количество пользовательских креативов — 12 тысяч; в Таиланде узнаваемость бренда и восприятие технологичности выросли более чем на 5%, симпатия к бренду увеличилась на 8,5%, а в Индонезии восприятие технологичности бренда (Attitudes) выросло на 13,9%, что ещё больше усилило предпочтение пользователей к продуктам OPPO.
