Фон кейса
《Dislyte》 — это карточная RPG, разработанная и изданная компанией Lilith, сочетающая в себе элементы городской культуры, мифологии и музыки. Благодаря стильной художественной стилистике и ярко выраженным электронным музыкальным элементам, игра завоевала любовь множества игроков. В мае прошлого года, сразу после запуска в Европе и США, она привлекла огромное внимание. В марте 2023 года 《Dislyte》 продолжила стремительное развитие, нацелившись на рынки Японии и Кореи. Для достижения мощного эффекта в период масштабного продвижения Lilith выбрала TikTok, который отлично соответствует духу игры, в качестве одной из основных платформ для запуска.
Решение
《Dislyte》 обладает ярко выраженной музыкальной составляющей, которая на TikTok получила максимальное развитие. Формат контента с погружением в звук, активное и позитивное взаимодействие игроков, создание оригинального и разнообразного контента... Экосистема платформы TikTok предоставила 《Dislyte》 отличную пользовательскую базу для роста на рынках Японии и Кореи.
Учитывая различия в рыночных потребностях и предпочтениях Японии и Кореи, Lilith также подготовила различные тематические песни для продвижения игры. В Корее для этого была выбрана композиция 《Endless Life》 в сотрудничестве с местным популярным исполнителем Zico — ритмичная и легко запоминающаяся. Именно этот трек был использован в бренд-челлендже #디스라이트신감각댄스 (#dislyte神势感舞蹈) на TikTok, а для создания танца пригласили профессиональную танцевальную группу, которая поставила танец в стиле K-pop для женских групп. Это вызвало небывалый энтузиазм у пользователей. Благодаря поддержке Branded Mission в челлендже приняли участие более сотни пользователей TikTok, что принесло большое количество качественных публикаций и более 12,8 миллионов просмотров видео. В сочетании с активным трафиком Top Feed, общее количество показов рекламы в Корее превысило 650 миллионов.
В Японии для продвижения использовалась композиция 《Dislyte Neomake》, которая также отличается многослойностью. Однако для глубокого проникновения на местный рынок 《Dislyte》 не стала использовать формат бренд-челленджа, а вместо этого усилила интерактивность стикеров. Как известно, Япония — страна, где макияж очень популярен. Учитывая это, в ходе креативного взаимодействия с командой TikTok for Business Lilith удачно интегрировала молнию из логотипа игры в эффект макияжа для глаз, а с помощью популярных на TikTok видео с перевоплощениями усилила визуальное воздействие игровых элементов. Неоновый городской фон позволил пользователям полностью погрузиться в атмосферу, усилив восприятие игры и желание креативить.
И в Корее, и в Японии 《Dislyte》 выбрала сочетание бренд-стикеров и челленджей, требующих высокой вовлеченности пользователей, а также с помощью Branded Mission дополнительно стимулировала создание качественного контента. Это полностью соответствует принципу Lilith — «предоставлять игрокам по всему миру игровой опыт, превосходящий ожидания». Глубокая интеграция позволяет добиться более глубокого понимания и эффективной связи, что и является одним из главных преимуществ платформы TikTok: донесение ценностей бренда в легкой для восприятия форме и достижение целей бренда. По данным GIM, 44% пользователей TikTok любят смотреть на платформе игровые промо-материалы, а 42% хотели бы видеть их еще больше — это отличный сигнал для игровых компаний с сильной потребностью в продвижении.
Эффективность маркетинга
Результаты продвижения 《Dislyte》 в Японии и Корее оказались впечатляющими: суммарно бренд-активности на TikTok получили 2,7 миллиарда показов, что значительно повысило узнаваемость игры и привлекло множество местных игроков. Кроме того, креативные материалы бренда также показали выдающиеся результаты: CTR материалов для Кореи был в 4 раза выше отраслевого стандарта, а 6-секундная досматриваемость в Японии — в 6 раз выше среднего по рынку. Это стало возможным благодаря глубокому пониманию Lilith местных рынков и трендов, а также уважительному и глубокому подходу к креативной среде TikTok.
