Фон кейса
Повышение узнаваемости бренда и лояльности, продвижение нового продукта.
Решение
В период Рамадана в исламских странах люди навещают родственников и друзей, обмениваются приветствиями и пожеланиями. realme хотела усилить восприятие бренда среди местных пользователей во время Рамадана и продвинуть новую серию realme 9. Для этого realme совместно с глобальными офисами обсуждала визуальные решения, тексты и механики взаимодействия, чтобы обеспечить эмоциональный отклик и вовлечённость на локальном рынке. При поддержке команды TikTok for Business по выходу на зарубежные рынки был реализован бренд-челлендж #CaptureRamadanSpark в формате «realmeow колесо пожеланий», где контент пожеланий был адаптирован под разные культуры, а местные пользователи при нажатии получали соответствующие брендовые стикеры.
Результаты маркетинга
Благодаря участию лидеров мнений TikTok, с 25 по 30 апреля 2022 года челлендж realme к Рамадану собрал более 12,1 миллиарда просмотров в 4 странах. Согласно Brand Survey в Индонезии, во время бренд-челленджа к Рамадану узнаваемость и лояльность к бренду realme на платформе значительно выросли на многих рынках, в некоторых странах достигнув миллиардных показателей.
