Фон кейса
styli была основана в 2019 году и является саудовской платформой электронной коммерции, специализирующейся на модной одежде. Бренд стремился воспользоваться периодом Рамадана, чтобы охватить больше пользователей и повысить узнаваемость бренда.
Решение
Женщины Саудовской Аравии и Кувейта активно пользуются социальными сетями и интересуются модой и стилем. С наступлением Рамадана они особенно хотят продемонстрировать свой стиль друзьям, семье и подписчикам, однако из-за занятости в праздничный период у них может не быть времени на подготовку нарядов. Успешно уловив эту боль, styli предоставила модные советы потребителям через видео на TikTok. styli запустила бренд-челлендж, совместно с TopView, чтобы инфлюенсеры и подписчики могли показать свои образы в реальных ситуациях Рамадана, что привлекло большое внимание целевой аудитории.
Результаты маркетинга
Благодаря поддержке платформы TikTok и совместному творчеству с инфлюенсерами, styli добилась огромного успеха в продвижении в Саудовской Аравии и Кувейте, получив множество положительных отзывов. Эта кампания охватила 64% пользователей TikTok в Саудовской Аравии, почти 15 миллионов человек. Видео бренд-челленджа набрали более 824 миллионов просмотров и привлекли 365 390 UGC-публикаций; TopView собрал 57 миллионов показов, что на 28% выше среднего. Кроме того, по результатам исследований, узнаваемость бренда styli увеличилась на 81%, а конверсия выросла на 14,5%.
