Фон кейса
gitti conscious beauty была основана в 2019 году как компания, специализирующаяся на экологически устойчивой косметике. Она выпустила инновационные продукты, такие как растительный лак для ногтей, стремясь защищать зеленую экологию, заботиться о здоровье потребителей и радикально изменить индустрию красоты.
Решение
На День святого Валентина 2021 года gitti хотела распространить в сообществе TikTok информацию о любви и сохранении своей индивидуальности под темой «Любовь всегда начинается изнутри». В рамках этой маркетинговой кампании бренд пригласил ведущих немецких инфлюенсеров сняться в рекламе TopView, создав масштабную промо-акцию. В отличие от привычных парных видео этого инфлюенсера, данный рекламный ролик не только демонстрировал романтическую историю любви, но и транслировал идею любви к себе, радости и празднования эмоциональных связей с семьей и друзьями. Реклама TopView появляется при открытии приложения, сразу привлекая внимание пользователей, обеспечивая широкое узнавание бренда и повышая уровень вовлеченности. А карточка товара «Купить сейчас Buy Now», появляющаяся в видеорекламе, эффективно направляет пользователей прямо на сайт gitti, сокращая путь к покупке и увеличивая конверсию.
Результаты маркетинга
Реклама TopView начала размещаться 31 января, накануне Дня святого Валентина, и собрала более 21 миллиона просмотров, среднее время просмотра на пользователя составило 13,37 секунды, а CTR достиг 19,84%. Тысячи пользователей успешно совершили конверсию и перешли на сайт gitti для совершения покупок.
Эта маркетинговая кампания сочетала в себе подлинный контент и увлекательную информацию, укрепляя позитивный имидж бренда. Отличные результаты размещения не только способствовали росту продаж, но и повысили признание этого молодого нишевого бренда в местном сообществе, что стало важным шагом к долгосрочному развитию бренда.
