Фон кейса
OPPO — один из ведущих брендов смартфонов в процессе глобализации, обладающий богатым опытом в выходе на зарубежные рынки и стремящийся повысить узнаваемость бренда за рубежом. На рынке Латинской Америки OPPO стремится еще больше расширить свое влияние среди поколения Z, используя молодежный и развлекательный формат коротких видео TikTok для увеличения узнаваемости бренда и установления эмоциональной связи с молодой аудиторией.
Решение
В преддверии Дня святого Валентина OPPO подписал контракт с лауреатом латиноамериканской премии Грэмми, певцом Maluma, в качестве амбассадора серии Reno и провел промо-кампанию в TikTok. В период основной активности, чтобы соответствовать традиции дарить подарки на День святого Валентина, бренд запустил в TikTok челлендж #BailaConMaluma (Танцуй с Maluma), что гармонично сочеталось с романтической атмосферой праздника.
OPPO также создал для этого мероприятия фирменные дуэт-стикеры, пригласив фанатов принять участие в культовом танцевальном флешмобе Maluma, снять видео с виртуальными эффектами и в процессе взаимодействия "получить" от Maluma виртуальные солнцезащитные очки, розу и смартфон OPPO, создавая атмосферу страстного и веселого праздника.
TikTok предоставляет отличные возможности для креативных авторов, вдохновляет на создание разнообразного контента и обладает преимуществами по всей медийной цепочке. Благодаря тесному сотрудничеству платформы с брендами и звездами, нативный контент быстро распространяется и масштабируется, обеспечивая широкое и устойчивое присутствие бренда на локальном рынке, что способствует популярности и росту продаж новых моделей смартфонов.
Результаты маркетинга
Благодаря поддержке звезды и возможностям платформы TikTok, бренд-челлендж OPPO в Латинской Америке вызвал огромный резонанс: челлендж #BailaConMaluma (Танцуй с Maluma) собрал более 1 миллиарда просмотров и 723 тысячи публикаций. В Мексике и Колумбии OPPO привлек внимание молодого поколения потребителей, а корпоративный аккаунт увеличил число подписчиков более чем на 127 тысяч.
