Фон кейса
Eyewind Eyewind Technology — это мобильный издатель и разработчик, который в последние годы активно работает на зарубежных рынках, постоянно расширяя линейку казуальных игр и выпуская новые проекты. Компания имеет значительный опыт в размещении рекламы в медиа, однако из-за длительного продвижения старых казуальных продуктов стоимость привлечения пользователей для новых игр увеличилась. Кроме того, на операционном уровне Eyewind сталкивается с такими проблемами, как несвоевременное обновление креативов и высокие затраты на персонал. В связи с этим сотрудничество с командой TikTok for Business направлено на снижение затрат и увеличение количества загрузок игр с помощью интеллектуальных рекламных продуктов.
Решение
Команда TikTok for Business предоставила Eyewind информацию и ресурсы на различных этапах — от анализа рынка до создания креативов и оценки эффективности размещения. Для рынков Европы, США, Японии, Кореи, Тайваня и Юго-Восточной Азии были собраны популярные местные темы, креативы и музыкальное сопровождение, что значительно повысило уровень локализации и привлекательность рекламы. Также был внедрён формат сотрудничества с инфлюенсерами для создания аутентичных материалов, что эффективно решило проблему нехватки креативов.
В процессе размещения Eyewind воспользовалась рекомендациями команды TikTok for Business и использовала функцию Smart Creative на платформе TikTok, которая автоматически генерирует разнообразные рекламные продукты и анализирует наиболее эффективные видеоролики. Эта функция помогает бренду автоматически выявлять креативы с признаками снижения эффективности и своевременно их заменять, продлевая привлекательность рекламы и охватывая потенциальную аудиторию на существующем рынке. Это значительно снизило трудовые и временные затраты на создание собственных креативов.
Для решения возникающих в процессе размещения рекламы вопросов команда TikTok for Business регулярно предоставляет компаниям информационные сервисы и обучение по продуктам платформы, объясняет стратегии продвижения новых продуктов и помогает осваивать навыки и методы размещения рекламы для грамотного планирования кампаний.
Результаты маркетинга
Используя стратегию Smart Performance Campaign, Eyewind реализовала интеллектуальное масштабируемое управление. За 14 дней сравнительного теста стоимость привлечения пользователя (CPA) для игры «Brain Out» снизилась на 22,4%, а стоимость привлечения покупателя (Purchase CPA) — на 28,9%.
Благодаря комплексной оптимизации стратегий и дополнительным сервисам, рекламный контент Eyewind напрямую достигал целевой аудитории, что позволило снизить затраты на участие персонала, повысить общую конверсию рекламы на 69%, снизить затраты на 59%, замедлить снижение эффективности креативов и обеспечить долгосрочную стабильную работу кампаний.
