Фон кейса
WIKO была основана в 2011 году и является французским технологическим брендом, специализирующимся на мобильных телефонах и Интернете вещей. Продукция охватывает рынки Европы, Ближнего Востока и Африки, Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинской Америки. В 2022 году WIKO ускорила шаги по глобализации и впервые вышла на рынок Китая.
В сентябре 2022 года новый смартфон WIKO 10 был впервые представлен в мире на Филиппинах. Бренд стремился не только увеличить продажи нового продукта, но и донести до потребителей "модный и крутой настрой", завоевать внимание и симпатию поколения Z. В качестве платформы для выхода в массы бренд выбрал TikTok, чтобы с помощью развлекательного маркетинга повысить премиальность бренда, привлечь внимание пользователей, быстро расширить узнаваемость WIKO среди широкой аудитории, а также напрямую увеличить продажи нового продукта с помощью прямых трансляций и рекламных продуктов.
Решение
WIKO глубоко интегрировался в стиль местной молодежи, мастерски организовав бренд-челлендж. Используемые стикеры и музыка были созданы командой WIKO PH, а для аранжировки и хореографии была приглашена новая женская группа G22, что позволило эффективно использовать местные таланты и креативные ресурсы. "WIKO Beat + WIKO Dance + WIKO жесты" всесторонне внедрили фирменные символы в челлендж, вовлекая целевую аудиторию в массовое участие.
Для дальнейшей активации трафика бренд расширил TikTok-челлендж в офлайн-пространство. 25 сентября женская группа G22 исполнила танец челленджа на мероприятии в торговом центре, рассказала о механике розыгрыша смартфонов и мотивировала зрителей на месте сканировать QR-код для участия, реализовав интеграцию онлайн- и офлайн-трафика и замкнув цикл.
Результаты маркетинга
23 сентября челлендж #WeCoolWithWIKO официально стартовал, количество использований музыки превысило базовый показатель в три раза, общее количество просмотров достигло 300 миллионов, а официальный аккаунт WIKO на Филиппинах успешно набрал 19,9 тыс. новых подписчиков.
С 23 по 26 сентября один рекламный пост Reach & Frequency охватил до 12 миллионов человек.
