Фон кейса
Ведущий китайский автомобильный бренд Great Wall Motors в ноябре 2021 года начал разогрев на тайском рынке для предстоящего запуска нового интеллектуального гибридного внедорожника HAVAL JOLION HEV. До этой зарубежной кампании официальный аккаунт бренда уже пробовал проводить несколько прямых трансляций, однако сталкивался с блокировкой эфиров и низким уровнем вовлеченности: количество участников и просмотров было небольшим, а итоговые результаты не оправдали ожиданий. Поэтому в этот раз Great Wall Motors сотрудничает с TikTok, чтобы повысить популярность прямого эфира, обеспечить мощный разогрев для официального анонса новой модели и увеличить узнаваемость бренда на тайском рынке.
Решение
По рекомендации команды сервиса TikTok for Business, Great Wall Motors выбрал ресурсы TikTok H5 для проведения маркетингового разогрева новой модели внедорожника за рубежом. В этот раз на прямой эфир были приглашены популярные тайские звезды, которые вместе с ведущим активно взаимодействовали через мини-игры, а также всесторонне демонстрировали и представляли автомобиль и его характеристики, чтобы зрители могли полностью прочувствовать преимущества модели и погрузиться в атмосферу трансляции.
Помимо времени прямого эфира, Great Wall Motors также использовал рекламные продукты TikTok и предоставленные в пакете ресурсы, такие как баннер на странице Discover, для мощного разогрева и продвижения трансляции. Через Discover Banner, TopView и аукционные R&F-каналы осуществлялся трафик на H5-страницу прямого эфира. Эти три канала охватили практически все пользовательские пути в TikTok, позволив большему количеству потенциальных клиентов легко увидеть информацию о трансляции Great Wall Motors и перейти на H5-страницу для бронирования одним кликом.
Результаты маркетинга
Благодаря размещению Discover Banner, TopView и аукционных R&F рекламных форматов, бренд Great Wall Motors получил мощную экспозицию: суммарное количество показов TopView и R&F видео составило более 14 миллионов, а количество показов H5-страницы достигло 127 000. Кроме того, благодаря участию популярного тайского мужчины-звезды, популярность прямого эфира выросла: пиковое количество зрителей увеличилось с менее чем 100 до более чем 1000 человек, а количество подписчиков корпоративного аккаунта выросло на 3000+ во время трансляции.
