Фон кейса
Будучи одним из первых китайских брендов смартфонов, вышедших на зарубежные рынки, Xiaomi обладает уникальной фанатской культурой и постоянно стремится продвигать имидж высокотехнологичного и передового бренда. В настоящее время Xiaomi уже приобрела определённую известность во многих странах, и размещение рекламы на TikTok направлено на более глубокое раскрытие особенностей бренда, укрепление имиджа различных продуктовых линеек и повышение эффективности продвижения бренда за рубежом. Например, для серии Redmi Note основной целью является формирование брендовой сущности в каждой стране.
Решение
Для продвижения сути бренда Redmi Note компания Xiaomi запустила бренд-челлендж на TikTok, охвативший 17 стран. Несмотря на глобальный масштаб, локализация оставалась крайне важной. Механика и правила маркетинговой кампании были универсальными, однако контент разрабатывался с учётом местных особенностей, ресурсов и пользовательских инсайтов. Поэтому Xiaomi совместно с командой TikTok for Business адаптировала две разные спецэффект-стикеры для рекламы в TikTok, соответствующие условиям челленджа. В Европе и странах Ближнего Востока челлендж сопровождался популярным форматом "До и После" с использованием 2D-стикеров и жестов для акцентирования философии бренда Xiaomi "Бросать вызов границам, бросать вызов страсти". В странах Юго-Восточной Азии Xiaomi объединилась с популярной игровой франшизой PUBG. Использование стикеров позволило глобальным пользователям, просматривающим страницу челленджа, лучше понять культуру бренда Xiaomi и почувствовать особенности продуктов серии Redmi.
Результаты маркетинга
Xiaomi запустила бренд-челлендж TikTok #Liveforthechallenge в 17 странах мира, успешно охватив 1,08 миллиарда пользователей и собрав 38,1 миллиарда просмотров видео. Такое глобальное покрытие помогло Xiaomi успешно пройти этап формирования узнаваемости бренда для новой серии Redmi Note 10 на зарубежных рынках.
