Фон кейса
Infinix — это премиальный интернет-бренд смартфонов, созданный для молодых потребителей и входящий в топ-50 ведущих китайских международных брендов, принадлежащих Transsion Holdings. В мае 2021 года Infinix и известная мобильная игра «Mobile Legends: Bang Bang» (MLBB) выпустили совместную лимитированную версию смартфона HOT 10S, нацеленного на рынок Индонезии. Infinix использовал популярность тематической песни MLBB и игровых персонажей, чтобы провести глубокую локализованную маркетинговую кампанию на TikTok.
Решение
Для достижения этой цели Infinix совместно с TikTok реализовал стратегию полного маркетингового цикла «три шага», чтобы поддержать запуск нового продукта. На этапе предварительного разогрева, используя ресурсы TikTok Creator Marketplace, Infinix пригласил четырех популярных игровых блогеров с миллионной аудиторией протестировать и рассказать о новом смартфоне. На этапе пика использовалась реклама с высоким охватом (Brand Takeover) и реклама One Day Max в ленте, чтобы в день запуска Infinix получил максимальное количество показов, а также для мощного продвижения челленджа #infinixMLBBAntiLagLag и кастомных стикеров. Благодаря маркетингу с инфлюенсерами и совместному творчеству с пользователями удалось достичь глубокого взаимодействия с аудиторией. После завершения коммерческого периода бренд-челленджа Infinix умело использовал креативные материалы от инфлюенсеров для продолжения размещения брендовой рекламы TikTok по системе аукциона, чтобы с более низкой стоимостью CPM максимально охватить потенциальных пользователей.
Результаты маркетинга
Маркетинговая кампания с челленджем HOT 10S в качестве ядра за три дня после запуска на рынке Индонезии собрала 1,8 миллиарда просмотров видео и более 200 миллионов взаимодействий. С учетом дополнительной рекламы в ленте на последующих этапах, общее количество просмотров видео за весь цикл запуска нового продукта превысило 5,6 миллиарда.
