История кейса
«Месть султана» — это мобильная RTS (стратегия в реальном времени), разработанная ONEMT специально для ближневосточного рынка. Сюжет игры основан на захватывающих историях средневекового арабского мира, а сочетание реальных и вымышленных сцен создает для пользователей эффект полного погружения. ONEMT стремится повысить узнаваемость на ближневосточном рынке через сотрудничество с платформой TikTok. Интегрируясь в местное сообщество Ближнего Востока и привлекая новых пользователей, компания также нацелена на пробуждение и возвращение старых пользователей, укрепление лояльности существующей аудитории и проведение комплексного зарубежного продвижения.
Решение
ONEMT запустила брендовый челлендж #SultansBattleDance на платформе TikTok, вдохновляясь классическими персонажами игры. Участники могли с помощью эксклюзивных игровых брендовых стикеров превратиться в лордов или диктаторов из игры, оказавшись в гуще средневековых сражений или в тихом замке под луной, исполняя монологи персонажей своим уникальным способом. Челлендж использовал ближневосточную trap-музыку и рэп в стиле игры, мгновенно погружая участников в игровую атмосферу и обеспечивая иммерсивный аудиовизуальный опыт.
В рамках зарубежного продвижения ONEMT использовала комбинацию рекламных ресурсов TikTok for Business, включая TopView и рекламу в ленте, для многомерного продвижения брендового челленджа. Через официальную платформу TikTok Creator Marketplace для сотрудничества с брендовыми инфлюенсерами компания получила данные о портрете аудитории, тенденциях роста и лучших видео, чтобы найти и определить оптимальных партнеров и повысить эффективность маркетинга бренда за рубежом.
Результаты маркетинга
С момента запуска брендового челленджа #SultansBattleDance он привлек множество активных пользователей TikTok из Саудовской Аравии. В нем приняли участие почти 110 тыс. создателей контента, было получено более 340 тыс. видео от пользователей, вовлеченность превысила 50 млн, а общее количество просмотров видео челленджа составило более 700 млн, что в 19 раз превышает население Саудовской Аравии. Этот челлендж также принес бренду устойчивый долгосрочный трафик: через 6 месяцев после запуска общее количество просмотров видео по связанным темам превысило 2,1 млрд.
