История кейса
Мобильная версия классической королевской битвы PUBG Mobile насчитывает сотни миллионов преданных игроков по всему миру. По мере роста конкуренции в этом жанре, PUBG Mobile стремится расширить свою базу сообщества. Ключевая стратегия для противостояния конкуренции — точный охват целевых сегментов и обеспечение статуса любимой королевской битвы среди аудитории. Издатель VNG, отвечающий за запуск PUBG Mobile во Вьетнаме, решил объединить рекламные кампании с игровым контентом и постоянно обновлять захватывающий игровой опыт. Цель этой кампании — привлечь внимание всех геймеров и даже не-геймеров, побудить их к участию и знакомству с PUBG Mobile, быстро повысив уровень вовлеченности бренда.
Решение
Главной целью этой кампании PUBG Mobile было максимальное увеличение охвата и вовлеченности. Поэтому бренд запустил на TikTok бренд-челлендж #chaybodensang (Беги к свету) с участием звезды. Участникам нужно было принять вызов и, оставаясь на месте, «перебежать» известного вьетнамского исполнителя Джека, соревнуясь с ним в танце. Создатели лучших видео челленджа получали ценные призы, включая эксклюзивную копию PUBG Mobile с автографом Джека и совместные товары (чехлы для телефона или футболки). В челлендже, конечно, не обошлось без игровых элементов. Снимая видео, участники «надевали» игровую экипировку в виде стикеров бренда: классическую сковороду, бронежилет и каску третьего уровня. Этот бренд-челлендж идеально сочетался с последним внутриигровым событием, которое награждало игроков благотворительными пожертвованиями в зависимости от пробега в игре. За каждый километр, пройденный игроком в PUBG Mobile, компания жертвовала 1 вьетнамский донг в благотворительный фонд.
Умные стикеры бренда, запоминающаяся музыка и интерактивный челлендж — всё было готово. Оставалось лишь добавить «ускоритель» — рекламные объявления TikTok с оплатой за клик, которые помогли продвинуть челлендж. PUBG Mobile запустил рекламу в ленте с целью увеличения числа просмотров видео, чтобы повысить узнаваемость бренда и охват челленджа. Бренд также использовал рекламу при открытии приложения, которая не только эффективно привлекала аудиторию на TikTok-аккаунт PUBG Mobile, увеличивая число подписчиков, но и мотивировала пользователей активно участвовать в этом популярном челлендже.
Результаты кампании
Кампания PUBG Mobile, проведенная VNG, умело сочетала сотрудничество со звездами и брендовые рекламные решения, что привело к огромному успеху. 90 тысяч загруженных видео позволили бренду стимулировать масштабное взаимодействие с пользователями и получить огромное количество просмотров. Всего за 6 дней этот челлендж и реклама в ленте привлекли более 40 тысяч новых подписчиков на аккаунт PUBG Mobile, набрали 229 миллионов просмотров видео и 14,4 миллиона взаимодействий.
Сотрудничество с TikTok позволило нашей игре уникальным и впечатляющим образом охватить пользователей во Вьетнаме. Мы очень благодарны команде TikTok for Business за огромную поддержку, благодаря которой наша кампания достигла выдающихся результатов.
