История кейса
Chupa Chups — всемирно известный производитель леденцов на палочке. Их брендовое обещание — создавать «вечное веселье» (Forever Fun). Поэтому, когда молодые люди в Италии были вынуждены оставаться дома на Хэллоуин из-за карантина, этот производитель леденцов захотел подарить им немного веселья на TikTok, одновременно обеспечив широкую узнаваемость бренда и повысив симпатию пользователей к нему.
Решение
Для достижения этих целей Chupa Chups решил запустить брендовый челлендж на тему Хэллоуина #Chupalloween (Chupa Хэллоуин). Правила участия в челлендже были очень просты: нужно было вдохновиться несколькими хэллоуинскими стикерами Chupa Chups, переодеться в одного из страшных персонажей и создать видео. Пользователи TikTok всегда любили создавать видео в костюмах и ролевые видео, поэтому успех челленджа был предсказуем.
В итоге сообщество отреагировало бурно, вызвав волну за волной ярких хэллоуинских показов костюмов. Челлендж мгновенно привлек внимание, потому что публикации участников попадали в ленту контента, а затем собирались на странице челленджа, создавая отличную возможность для вирусного продвижения, разделяемую брендом и фанатами. Хэштег челленджа также попадал в список трендов TikTok и сочетался с другими рекламными форматами для привлечения большего числа участников, включая TopView Lite, One Day Max и GD-рекламу в ленте — все они входили в пакет брендового челленджа.
Первое «официальное» видео, продвигавшее акцию, также внесло свой вклад в эту мощную экспозицию. Кроме того, Chupa Chups сотрудничал с четырьмя популярными итальянскими создателями контента (включая @giorgiamalerba0 и @valerio.mazzei) для создания промо-видео, охватив их огромную аудиторию более 7,5 миллионов подписчиков, что успешно запустило челлендж и привело к стремительному росту вовлеченности.
Результаты кампании
Эта рекламная кампания оказалась чрезвычайно успешной: за всего 5 дней количество просмотров видео превысило 295 миллионов. Более 98 тысяч создателей опубликовали контент, в общей сложности предоставив более 242 тысяч материалов — впечатляющее число. Chupa Chups не только получил широкую известность в Италии, но и подарил веселье людям, которым было скучно на карантине во время Хэллоуина. В итоге Chupa Chups достиг уровня вовлеченности в 12,6%, и тысячи цифровых пользователей итальянского сообщества откликнулись на призыв, активно участвуя в акции и с энтузиазмом отвечая на стремление бренда дарить веселье. Исследование роста бренда в рамках этой кампании показало, что узнаваемость бренда Chupa Chups выросла на 10%, а запоминаемость рекламы значительно увеличилась на 57,6%.
