1507ВКакой уровень считается вирусным на TikTok? Считается ли дневной объем продаж в 200 000 долларов?
Если рассматривать такую, казалось бы, «нишевую» категорию, как автомобильные пусковые устройства,в узкой категории «нишевых» товаров, такие показатели — это не просто «вирусность», а поворотный момент, способный изменить судьбу бренда.
Именно этого добился автомобильный брендHieha, в только что прошедшийпериод праздничных распродаж 2025 года, установив настоящий рекорд — максимальный дневной объем продаж достиг213 200 долларов США (примерно 1 568 000 юаней)。
За этим стоит их флагманский продукт«автомобильное пусковое устройство», которое продолжает пользоваться огромным спросом: за месяц было получено3 696 000 долларов США (примерно 25 790 000 юаней)объем продаж, который одно время возглавилкатегорию «Авторемонт» на TikTok и занял первое место!
Возникает вопрос: как ему удалось добиться феноменального прорыва на конкурентном зарубежном рынке, особенно на новой платформе электронной коммерции с короткими видео? Не торопитесь, давайте посмотрим дальше.
Источник изображения:TikTok
Кто такой Hieha? Автомобильный партнер, специализирующийся на «умных подключениях»
Согласно доступной информации,Hieha — это бренд, специализирующийся на автомобильных интеллектуальных аксессуарах, предлагающий различные бортовые устройства для улучшения вождения.
Линейка продуктов бренда охватывает области автомобильных развлечений и безопасности, включая поддержку беспроводныхApple CarPlay и Android Auto портативных экранов CarPlay, камер заднего вида, беспроводных зарядных устройств и т.д.
Среди них,Экран Hieha CarPlay для автомобиля быстро стал популярным в TikTok в США благодаря своей практичности и многофункциональности, и это еще один хитовый продукт, помимо автомобильного пускового устройства.
Смомента появления в продаже в феврале 2024 года продажи резко выросли. За последние 30 дней было продано 41 800 единиц, а объем продаж достиг 1 413 200 долларов США.
Источник изображения:kalodata
В настоящее время，Совокупные продажи официального магазина Hieha в TikTok Shop достигли уровня в сотни тысяч единиц, количество подписчиков магазина превышает 1.27десять тысячОбщий рейтинг составляетдиапазон 4.3–4.6 балла,Можно заметить,что их продукция уже завершила переход от
первого шага от “хитового товара” к “инструментальному бренду с определенной репутацией”.TikTok Shop
Источник изображения:Входя в рынок, который был
рынок в сотни миллиардов, разбуженный “низкой температурой”Возвращаясь к автомобильным аварийным пусковым устройствам,Чтобы понять такую нишу,категориюпочему у нее есть возможность на
TikTok’е выделиться, нельзя не учитывать общий фон американского рынка автомобильных запчастей и послепродажного обслуживания.Согласно прогнозу Американской ассоциации по уходу за автомобилями (
ACA) прогнозируется, что объем рынка послепродажного обслуживания легковых, средних и тяжелых автомобилей вырастет на 5,1% в 2025 году, и ожидается, что к 2028 году продажи достигнут 664,3 миллиарда долларов.
Эта огромная рыночная база обеспечивает широкие возможности роста для различных автомобильных аксессуаров.prnewswire
Источник изображения:С точки зрения более детальной структуры, американские автовладельцы всегда демонстрировали высокую восприимчивость к модификации, обслуживанию и модернизации автомобилей, особенно в условиях экстремальной погоды, длительных поездок и т.д., к
спрос на “профилактическое обслуживание” и “аварийный инструмент самоспасения” постоянно растет.
ВTikTok в США, автомобильные аварийные пусковые устройства, антифризы, щетки для очистки лобового стекла и другие товары продолжают пользоваться высоким спросом. Основной движущей силой за этим является острая потребность потребителей в аварийном самоспасении и безопасности дорожного движения.
Продолжение рыночного спроса«Высокий старт» предоставил отличную почву для роста таких брендов, как Hieha, которые могут предложить реальные решения.
Источник изображения:kalodata
Как сделать«Аварийные инструменты» на TikTokвзорвать
Возвращаясь к самому бренду, на фоне таких отраслевых трендов,Бренд Hieha смог добиться «взрывных заказов», что стало возможным благодаря тактике внутри экосистемы TikTok.
В настоящее время,Hieha управляет несколькими магазинами в американском сегменте TikTok, от специализированных магазинов по отдельным товарам до универсальных. В этом выпуске мы в основном будем анализировать магазин Hieha Life, который в настоящее время имеет самые высокие продажи.
Источник изображения:kalodata
Матрица блогеров: широкий охват, прорыв кругов
ВВо всей системе продаж Hieha ключевым фактором взрывных заказов является модель сотрудничества с блогерами с высокой плотностью и множеством аккаунтов.
Согласно данным,Объем сделок Hieha Life в декабре 2025 года составил 2 194 800 долларов США. При этом доля продаж через партнерских блогеров составила более 99%, что свидетельствует о их важности.
Источник изображения:kalodata
В выборе блогеров,Hiehaине ограничивалось сотрудничеством только с традиционными автомобильными блогерами. Напротив,ониприняли более широкуюстратегию охвата «образ жизни».
Эти блогеры охватываютDeals（обмен скидками）, повседневная жизнь, жизненные хитрости, приключения на открытом воздухе и другие области, что значительно расширило охват потенциальной аудитории.
Источник изображения:kalodata
Блогер TikTok @tiff.wisee является хорошим примером. Как женщина-блогер Deals с 17,8 тыс. подписчиков, более 78% ее аудитории составляют женщины в возрасте от 25 до 44 лет.
С точки зрения стереотипов, эта группа, казалось бы, не имеет никакого отношения к контенту, связанному с автомобильными аксессуарами, но именно они принесли@tiff.wisee $247,500 продаж, а популярные видео набрали более 16,9 млн просмотров, что обеспечило широкий охват.
Источник изображения:kalodata
В комментариях мы видим много запросов и отзывов от женщин-пользователей, а также видно, чтоаудитория «автомобильного пускового устройства» далеко не ограничивается теми, кого мы обычно считаем целевой группой, это каждый обычный водитель, офисный работник, мама, у которой может возникнуть ситуация, когда автомобиль не заводится.
Поэтому, когда вы связываетесь с блогерами, помните: не ограничивайтесь стереотипами, смотрите дальше – возможно, вас ждут неожиданные открытия.
Источник изображения:TikTok
-Контент-материалы: акцент на реальные сценарии, усиление решения, а не характеристик.
Цель широкого охвата, конечно, – поймать больше рыбы, а хороший контент – это, естественно, приманка.
Просмотреврейтинг популярных видео, связанных с Hieha, можно заметить очень интересную закономерность: хотя авторы, занявшие верхние строчки, разные, основная сюжетная линия практически одинакова.
Типичная схема: в начале видео водитель выглядит обеспокоенным из-за того, что автомобиль не заводится; другой персонаж«спаситель» спокойно достает пусковое устройство Hieha, после несложной операции автомобиль успешно заводится.
Источник изображения:kalodata
Такая высокая степень однородности сюжета – не недостаток креативности, а, наоборот, шаблон, многократно подтвержденный данными в реальных кампаниях и дающий самый высокий коэффициент конверсии.
Возьмем видео с наибольшими продажами, оно было снято и опубликованоблогером TikTok @drewscarfinds, его содержание как раз и следует этому шаблону.
Смомента публикации в ноябре 2025 года видео набрало более 58,5 млн просмотров, получив огромную огласку в TikTok, что свидетельствует об эффективности этого шаблона.
Источник изображения:TikTok
Его секрет успеха заключается в том, что за очень короткое время вокруг самой распространенной и интуитивно понятной проблемы (машина не заводится) был создан полный нарративный цикл от попадания в затруднительное положение до быстрого решения.
Весь ролик избегает сложных описаний параметров, используя яркие сцены для сравнения и демонстрации результатов, чтобы пользователь мгновенно погрузился и ощутил ценность продукта.，считаетОбладая им, можно избежать этой неловкости и беспомощности.
Такой прямой и эффективный способ общения — именноКлюч к тому, что Hieha может прочно удерживать внимание пользователей в информационном потоке и стимулировать мгновенную конверсию.
Источник изображения:TikTok
заключение
На сегодня всё, пока.~
Конечно, одно мнение неизбежно ограничено. Путь успеха бренда, безусловно, многогранен и сложен. Статья может показать лишь малую часть всей картины.
Рынок быстро меняется, стратегии постоянно итеративно обновляются, и в этом процессе, безусловно, есть много деталей и мудрости, которые мы еще не смогли разглядеть.
HiehaПримеры могут дать некоторое вдохновение коллегам, которые наблюдают или уже встали на путь выхода на внешние рынки. Зарубежные рынки широки, но порог конкуренции начинает сПреимущество цепочки поставок быстро мигрирует к способности связывать бренд с пользователями.
Будь то поиск отклика через контент или решение реальных проблем с помощью продукта, ключом всегда является понимание и уважение потребителей на этом рынке.
Этот путь труден и долог, но плодородная почва, которую стоит возделывать, существует всегда.
