5730В последние годы, с ростом социальных сетей, TikTok и Douyin, как две заметные платформы для коротких видео, завоевали любовь пользователей по всему миру. Однако многие до сих пор не знают, как связаны TikTok и Douyin. Поэтому мы подробно рассмотрим отношения между TikTok и Douyin, раскроем их сходства и различия.
Сходства TikTok и Douyin
1. Одна и та же компания-разработчик
TikTok и Douyin на самом деле являются разными версиями одного продукта, разработанного китайской компанией ByteDance. TikTok — это версия, выпущенная ByteDance для зарубежных рынков, а Douyin — версия для материкового Китая.
Хотя названия и некоторые функции немного различаются, их основные принципы и способы использования в целом одинаковы. Другими словами, TikTok и Douyin можно рассматривать как разные варианты одного и того же продукта, имеющие схожую базовую архитектуру и пользовательский опыт.
2. Одинаковый основной формат контента
С точки зрения функций и контента, TikTok и Douyin — это платформы социальных сетей, основанные на коротких видео. Пользователи могут делиться видео длительностью от 15 до 60 секунд. Эти видео охватывают различные темы, включая музыку, танцы, комедию, еду, путешествия и т.д., привлекая пользователей со всего мира.
3. Одинаковый базовый алгоритм
Хотя регионы работы TikTok и Douyin различаются, их базовые алгоритмы в технологиях и бизнес-моделях одинаковы. Они используют одни и те же показатели данных для определения объема продвижения. Каждый загруженный создателем контент получает начальный уровень трафика, и на основе результатов первоначального показа проводится вторичное продвижение, третичное продвижение и т.д.
4. Одинаковый путь монетизации
Сначала это обмен короткими видео, затем постепенное добавление функций электронной коммерции, после чего следуют продажи через видео, прямые эфиры, платная реклама и т.д. Разные аудитории, но одинаковый бизнес-путь.
Несмотря на множество сходств, между TikTok и Douyin существуют и различия.
Различия между TikTok и Douyin
1. Разные целевые аудитории
1) Douyin обслуживает рынок материкового Китая, а также Гонконг и Макао.
2) TikTok охватывает более 150 стран и регионов мира, включая 75 языков.
Поток трафика стремится к локализации и глобализации. Видеоконтент TikTok из каждой страны может быть увиден пользователями по всему миру, поэтому при просмотре TikTok мы видим контент из разных стран на разных языках.
2. Разные данные и контент
Хотя Douyin и TikTok принадлежат компании ByteDance, хранение данных, управление контентом и его модерация у этих двух продуктов независимы. Поэтому пользователи из Китая не могут напрямую загрузить и войти в TikTok.
3. Разное количество загрузок:
1) По состоянию на 2023 год количество загрузок Douyin составляет около 800 миллионов, а глобальное количество загрузок TikTok превышает 3 миллиарда.
2) Десять стран с наибольшим количеством загрузок:
США — 136 миллионов, Индонезия — 99 миллионов, Бразилия — 73 миллиона, Россия — 51 миллион, Мексика — 50 миллионов, Вьетнам — 45 миллионов, Филиппины — 40 миллионов, Таиланд — 38 миллионов, Турция — 28 миллионов, Пакистан — 24 миллиона.
4. Разные способы входа:
1) Douyin использует номер телефона, QQ, WeChat, Weibo, Toutiao для входа. Для использования всех функций требуется верификация по удостоверению личности.
2) TikTok использует зарубежные номера телефонов, зарубежные электронные почты, Facebook, YouTube и другие способы. Для использования всех функций не требуется верификация личности.
5. Разные бизнес-возможности:
1) Видеоконтент Douyin детально проработан, ассортимент продуктов на платформе разнообразен, конкуренция относительно высока.
2) TikTok находится на начальном этапе коммерциализации платформы, привычки пользователей требуют формирования и обучения, что открывает огромный рынок монетизации и бизнес-возможности.
6. Разные функции монетизации:
1) На главной странице аккаунта Douyin нельзя размещать сторонние ссылки.
2) TikTok позволяет размещать ссылки на сайты компаний, независимые магазины, AliExpress, Amazon и другие платформы. При переключении на корпоративный аккаунт можно добавить электронную почту, номер телефона и т.д.
Таким образом, TikTok и Douyin можно рассматривать как разные версии одного продукта. Они имеют одинаковые базовые алгоритмы и бизнес-пути, но различаются в целевых аудиториях, данных и контенте, бизнес-возможностях и т.д. Однако и TikTok, и Douyin привлекают внимание пользователей по всему миру своим уникальным социальным опытом и инновационным форматом контента, становясь одними из лидеров в современной сфере социальных сетей.
