1419Китайские платформы электронной коммерции стремительно расширяются по всему миру, и особого внимания заслуживает выход трансграничной платформы TEMU от Pinduoduo на рынок Юго-Восточной Азии.
Недавно TEMU незаметно расширила свои услуги на Вьетнам и Бруней, доведя общее количество охваченных рынков в Юго-Восточной Азии до пяти.
С момента первого выхода на Филиппины в августе прошлого года TEMU начала свой путь освоения рынка Юго-Восточной Азии. Вслед за этим в сентябре того же года был открыт сайт в Малайзии, а в июле этого года экспансия продолжилась в Таиланде.В настоящее время услуги TEMU охватывают большинство основных рынков электронной коммерции Юго-Восточной Азии.
Хотя первый запуск сайта TEMU во Вьетнаме был функционально базовым, он уже предоставил местным потребителям некоторые первоначальные удобства для покупок. В настоящее время сайт поддерживает только английский интерфейс, что может создать неудобства для вьетнамских потребителей, привыкших к местному языку. Что касается способов оплаты, сайт TEMU во Вьетнаме пока принимает только кредитные карты и не подключил популярные местные способы оплаты, такие как электронные кошельки, что может ограничить опыт покупок для некоторых потребителей.
Что касается логистики, сайт TEMU во Вьетнаме в настоящее время сотрудничает только с двумя логистическими компаниями: Ninja Van и Best Express. Несмотря на ограниченный выбор логистики, благодаря границе с Китаем время доставки на вьетнамском сайте значительно улучшилось по сравнению с другими странами Юго-Восточной Азии: клиенты могут получить товары в течение 4-7 дней, что намного быстрее, чем 5-20 дней, необходимых для доставки в Малайзию и на Филиппины.
Согласно недавнему отчету OpenGov Asia «Обзор электронной коммерции в Юго-Восточной Азии», Вьетнам и Таиланд стали двумя наиболее быстрорастущими рынками электронной коммерции в регионе Юго-Восточной Азии.
Особенно сильным является рост во Вьетнаме: в 2023 году общий объем товаров (GMV) на платформах электронной коммерции вырос на 52,9% в годовом исчислении.
За последние четыре годасреднегодовой темп роста рынка электронной коммерции Вьетнама стабильно составлял от 16% до 30%, чтоставит его на первое место в мире. Вьетнам обогнал Филиппины и стал третьим по величине рынком электронной коммерции в Юго-Восточной Азии.
Отчет OpenGov Asia также указывает, что Вьетнам с помощью ряда политик и инновационных мер активно стимулирует развитие трансграничной электронной коммерции, делая ее важным драйвером экономического роста. В период с 2022 по 2025 год темпы развития этой сферы будут в 2,3 раза выше, чем у традиционной электронной коммерции.
На этом быстрорастущем новом рынке появление TEMU, несомненно, приведет к более жесткой конкуренции. Как и на всем рынке Юго-Восточной Азии, Shopee и Lazada уже укрепили свои лидирующие позиции на вьетнамском рынке, а TikTok Shop также быстро набирает обороты.
Примечательно, что когда TikTok запустил свой трансграничный бизнес электронной коммерции в 2022 году, он выбрал путь, совершенно отличный от TEMU. Изначально он запустил TikTok Shop в Юго-Восточной Азии, и только в сентябре прошлого года эта платформа официально вышла на рынок США.
Напротив, стратегический фокус TEMU в первую очередь направлен на «зрелые развитые рынки», а затем на «развивающиеся рынки», что привело к относительно позднему выходу на рынок Юго-Восточной Азии и упущению возможности занять выгодную позицию.
Некоторые аналитики считают, что для TEMU в регионах Юго-Восточной Азии с относительно низким уровнем потребления его преимущество в виде низких цен может быть не полностью реализовано, и для стабильного развития в этом регионе может потребоваться дальнейшее сокращение маржи прибыли.
Однако опытный эксперт по трансграничной электронной коммерции Линь Чжиюн в интервью Wall Street News заявил, что потребители в Юго-Восточной Азии предпочитают недорогие товары и переживают «эру после Taobao», что дает стратегии низких цен TEMU явное преимущество и может позволить ей относительно легко повторить свою успешную модель в Китае.
На фоне приближающегося насыщения роста рынка электронной коммерции в Китае TEMU представляет собой ключевую стратегию Pinduoduo по поиску новых точек роста.
Благодаря стратегии низких цен и новаторской «модели полного управления», в сентябре 2022 года TEMU, словно тигр, спустившийся с горы, ворвался в обширный голубой океан трансграничной электронной коммерции и быстро расширился до 48 стран и регионов мира к 2023 году.
В этом году темпы глобального расширения бизнеса TEMU не замедлились, и она вышла на еще большее количество стран и регионов. Согласно данным Wall Street News, по состоянию на 9 октября TEMU ведет бизнес в 82 странах и регионах мира.
С быстрым расширением TEMU на международных рынках растут и политические и регуляторные вызовы.
В Таиланде TEMU столкнулась с пристальной проверкой со стороны правительства: премьер-министр Таиланда Сретта Тависин поручил соответствующим ведомствам контролировать соблюдение TEMU местных законов и обеспечить выполнение налоговых обязательств. Сретта Тависин также подчеркнул вызовы, которые международные платформы электронной коммерции создают для местных розничных продавцов, и предупредил о юридических последствиях для чиновников, помогающих иностранным платформам электронной коммерции уклоняться от налогов.
На рынках Европы и США TEMU также сталкивается с ужесточением политики. Закон ЕС о цифровых услугах (DSA) тщательно регулирует такие платформы, как TEMU, а ЕС рассматривает возможность отмены освобождения от налогов для импорта недорогих товаров из стран, не входящих в ЕС. Эти вызовы проверяют глобальную стратегию расширения TEMU.
После двух лет быстрого расширения TEMU, очевидно, предстоит еще долгий путь, чтобы занять лидирующие позиции в сфере глобальной трансграничной электронной коммерции.
