На фоне резкого роста цен на товары из-за импортных пошлин молодые американские потребители активно переходят на покупку подержанных вещей. Эта тенденция не только меняет внутренние потребительские привычки, но и вызывает цепную реакцию во всём мире.

Источник изображения: интернет

США: цена и экология стимулируют потребление подержанных товаров

Под влиянием нестабильной тарифной политики цены на импортную мебель, электронику, бытовую технику и другие товары резко выросли. Чтобы справиться с ростом цен и найти более доступные способы шопинга, многие американские миллениалы и представители поколения Z обратили внимание на рынок подержанных товаров.

Недавно опубликованный отчёт ThredUp «Resale Report 2025» наглядно демонстрирует этот сдвиг: 68% американских потребителей поколения Z и миллениалов покупают подержанные товары, что на 3 процентных пункта больше, чем в прошлом году. Помимо ценового давления, молодое поколение, выросшее в эпоху роста экологического сознания, проявляет большую приверженность устойчивому потреблению, и покупка подержанных вещей становится для них важным способом реализации экологических принципов.

Источник изображения: emarketer

Подержанная одежда: быстрый рост рынка и многообещающие перспективы

Среди множества категорий подержанных товаров особенно выделяется одежда. Её значительное ценовое преимущество делает её идеальным выбором для молодых потребителей с ограниченным бюджетом, желающих удовлетворить свои потребности в моде. Согласно данным ThredUp, в 2024 году рынок подержанной одежды в США продемонстрировал самый сильный рост с 2021 года, его темпы роста в 5 раз превысили темпы роста всего розничного рынка одежды. Особенно впечатляющим был рынок подержанной одежды онлайн: его объём вырос на 23%, достигнув рыночной стоимости в 22 миллиарда долларов.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что тенденция роста остаётся сильной. Согласно прогнозам отчёта, при сохранении текущих тенденций в 2025 году рыночная стоимость онлайн-продаж подержанной одежды в США вырастет до 26 миллиардов долларов. В более долгосрочной перспективе, по оценкам, за следующие 5 лет объём этого рынка почти удвоится и к 2029 году достигнет примерно 40 миллиардов долларов.

Источник изображения: businesswire

Глобальный резонанс: бум потребления подержанных товаров охватывает многие страны

Эта волна потребления подержанных товаров, возглавляемая молодыми американскими потребителями, отнюдь не единичный случай. Она активно распространяется на нескольких крупных мировых рынках электронной коммерции.

Поразительный глобальный прогноз: данные исследования Transparency Market Research показывают, что мировой рынок перепродажи подержанных товаров, как ожидается, будет постоянно расширяться в период с 2023 по 2031 год, в конечном итоге достигнув ошеломляющих 1,3 триллиона долларов. За этот период среднегодовой темп роста (CAGR) прогнозируется на уровне 13,6%, что демонстрирует огромный потенциал развития.

Источник изображения: globenewsire

Устойчивый рост в Германии: с 2019 года объём продаж на немецком рынке подержанных товаров в электронной коммерции практически удвоился. Согласно отчёту, опубликованному Немецкой ассоциацией розничной торговли (HDE), в 2024 году объём продаж на немецком рынке подержанных товаров в электронной коммерции достиг 9,9 миллиардов евро, что на 7,2% больше, чем в предыдущем году.

Высокая активность на рынке Франции: бизнес по перепродаже во Франции также процветает. Согласно отчёту IFM, в первом квартале этого года доля продаж подержанной одежды во Франции достигла 10,9%. Молодые люди являются основной движущей силой, на их долю приходится 16,3% рынка. Примечательно, что в первом квартале этого года платформа Vinted по объёму продаж одежды обошла гиганта электронной коммерции Amazon и местного омниканального ритейлера Kiabi, заняв первое место во Франции.

Источник изображения: nss magazine

Циркулярная экономика в Новой Зеландии глубоко укоренилась: в Новой Зеландии модель циркулярной экономики пользуется широкой популярностью. Согласно отчёту Trade Me, общая стоимость рынка подержанных товаров в Новой Зеландии достигла 5,5 миллиардов долларов, в среднем на каждую семью приходится 20 подержанных предметов. Одежда, обувь, аксессуары и товары для дома являются самыми популярными категориями для продажи. Данные показывают, что за последние полгода почти 90% новозеландцев купили подержанные товары, в то время как почти 80% респондентов заявили, что продали по крайней мере один подержанный предмет, что свидетельствует о том, что сделки с подержанными товарами глубоко интегрированы в повседневную жизнь новозеландцев.

Источник изображения: Trade Me

Выводы для отрасли: новые направления и новые возможности

Тенденция молодых американцев переходить на подержанные товары из-за тарифного давления открывает новые направления для развития мировой индустрии трансграничной электронной коммерции. Для платформ трансграничной электронной коммерции, специализирующихся на торговле подержанными товарами, необходимо дальнейшее улучшение качества обслуживания на платформе, усиление процессов проверки качества товаров, а также предоставление более точных функций поиска и рекомендаций товаров для лучшего удовлетворения потребительского спроса. В то же время традиционным платформам трансграничной электронной коммерции также следует обратить внимание на огромный потенциал, демонстрируемый рынком подержанных товаров, и рассмотреть возможность своевременного развития соответствующих бизнес-направлений.

Для большинства продавцов эта продолжающаяся волна потребления подержанных товаров, несомненно, является важным рыночным сигналом. Продавцы могут соответствующим образом скорректировать свою стратегию подбора товаров, уделяя особое внимание и увеличивая предложение популярных категорий подержанных товаров на рынке. Судя по текущим глобальным тенденциям, волна потребления подержанных товаров, обусловленная тарифным давлением, экономическими соображениями и экологическим сознанием, как ожидается, будет продолжать оказывать влияние в течение длительного времени в будущем, глубоко изменяя глобальную структуру потребления.