TikTok Shop недавно опубликовал «Руководство по соблюдению требований к контенту коротких видеороликов для трансграничных продавцов», в котором были выдвинуты четкие стандарты для создания коротких видео.

Наибольшее внимание в новых правилах привлек запрет на использование продавцами или блогерами таких рискованных методов, как поэтапное разделение и технология AB-кадров.

Введение этой новой политики знаменует собой дальнейшее ужесточение контроля TikTok Shop над контентом коротких видео, способствуя переходу экосистемы контента от хаотичного роста к нормативному развитию.

Для трансграничных продавцов это не только вызов с точки зрения соблюдения требований, но и важная возможность для трансформации мышления в создании контента.

 

Источник изображения:Google

Суть новых правил: строгий запрет на поэтапное разделение итехнологию AB-кадров

Согласно «Руководству по соблюдению требований к контенту коротких видеороликов для трансграничных продавцов», опубликованному TikTok Shop, платформа требует, чтобы все короткие видео были в оригинальном формате, обеспечивая непрерывность и целостность контента. Продавцы должны естественным образом повышать эффективность конверсии контента за счет четких аудиовизуальных эффектов, выделения преимуществ товара и демонстрации с разных ракурсов.

Новые правила четко запрещают два типа поведения. Во-первых, строго запрещено создавать «поэтапные» видео, то есть не вставлять фрагменты, не относящиеся к товару, или не монтировать хаотичные кадры с целью обмана системы модерации; во-вторых, строго запрещено использовать технологию «AB-кадров», включая, но не ограничиваясь, изменением соотношения сторон видео, добавлением слоев или масок для сокрытия нарушающего контента. Эти методы часто используются для обхода проверки платформы на ложную рекламу, преувеличение свойств или перенаправление трафика за пределы платформы.

Платформа подчеркивает, что при выявлении нарушений будут применяться санкции в зависимости от степени серьезности, включая удаление видео, снижение рейтинга аккаунта, ограничение рекомендаций по трафику вплоть до полного и постоянного отключения функций электронной коммерции.

 

Источник изображения:Google

Влияние на продавцов: повышение порога для создания контента

Для большинства трансграничных продавцов новые правила означают, что ранее распространенные «черные» методы монтажа больше не будут работать. Многие продавцы раньше полагались на поэтапный монтаж или технологию AB-кадров для быстрой съемки привлекательных видео, а некоторые даже пытались скрыть нарушающий контент, чтобы обойти модерацию платформы.

После введения новых правил такие действия станут крайне рискованными. Если система их обнаружит, не только отдельное видео будет удалено, но и рейтинг аккаунта может пострадать, что приведет к ограничению трафика для последующего контента, а также к потере права на прямые эфиры и продажи через короткие видео. Поэтому продавцам необходимо пересмотреть процесс создания контента, чтобы избежать наказания из-за стремления к краткосрочным результатам.

Кроме того, новые правила подчеркивают важность оригинальности и качества контента. Прежние методы быстрого создания видео путем склеивания и монтажа низкокачественных материалов больше не будут эффективны. Высококачественный, оригинальный и эффективный для демонстрации товара контент станет новым фокусом конкуренции.

 

Источник изображения:Google

Стратегии продавцов: возвращение к сути контента и усиление осознанности в соблюдении правил

В условиях ужесточения контроля со стороны платформы продавцам необходимо скорректировать стратегию контента, чтобы адаптироваться к новым правилам. Первоочередная задача — усилить обучение команды политике платформы, чтобы операторы и создатели контента четко понимали, какой контент считается нарушающим, и избегали случайного пересечения «красной линии».

Во-вторых, следует как можно скорее перейти к созданию контента, ориентированного на реальную демонстрацию товара и ценность для пользователя. Можно чаще использовать видео с реальной съемкой, процесс тестирования товара, демонстрацию в различных сценариях, чтобы выделить преимущества продукта, а также обеспечить связность и достоверность контента. Это не только соответствует требованиям платформы, но и способствует укреплению доверия пользователей и повышению долгосрочной конверсии.

Кроме того, продавцам рекомендуется уделять внимание контролю качества сотрудничества с блогерами. При выборе партнеров следует отдавать предпочтение авторам с оригинальными способностями, чьи стиль и позиционирование соответствуют бренду, чтобы избежать ущерба для репутации магазина из-за нарушений со стороны блогеров.

 

Источник изображения:Google

Заключение

Новые правила TikTok Shop для коротких видео — это не только очистка от нарушений, но и поддержка качественных создателей контента.

По мере совершенствования правил платформы формируется более здоровая, прозрачная и эффективная экосистема электронной коммерции. Только те продавцы, которые идут в ногу с изменениями и сознательно соблюдают правила, смогут по-настоящему воспользоваться огромными возможностями TikTok в сфере социальной коммерции.