Какие искры возникнут, когда социальные сети и покупки бесшовно соединятся?Отчет о первой годовщине запуска TikTok Shop в Ирландии дал нам яркий и поразительный ответ！

СС момента официального запуска в Ирландии в декабре 2024 года TikTok Shop за год добился трехзначного роста числа местных продавцов и привлек более 2,4 миллиона активных пользователей в месяц.

Это не только рост цифр, но и знаменует собой эксперимент в области социальной коммерции, сосредоточенный на«локализации» как ядре, который достиг ключевого прорыва на ирландской земле.

 

Источник изображения:TikTok

Глубокая привязка«Сделано в Ирландии»

иВ отличие от обычной полностью открытой модели TikTok Shop в других регионах, его запуск в Ирландии с самого начала выбрал ярко выраженный путь — эксклюзивное партнерство с местным сертификационным агентством Guaranteed Irish. Это решение было критически важным, оно по сути поставило на платформу глубокий отпечаток доверия к местным брендам.

Guaranteed Irish — это некоммерческая организация, которая поддерживает ирландские местные предприятия, ее членами являются около 2300 местных и международных компаний, работающих в Ирландии. Благодаря этому партнерству TikTok Shop в Ирландии на начальном этапе фактически стал «членской» платформой электронной коммерции, где приоритетный доступ к продажам был предоставлен сертифицированным ирландским предприятиям, создателям контента и инфлюенсерам.

Такая стратегия, казалось бы, ограничилашироту SKU, но точно уловила растущие эмоциональные запросы ирландских потребителей на поддержку отечественных товаров и признание местных ценностей.

 

Источник изображения:Guaranteed Irish

В 2025 году TikTok Shop и Guaranteed Irish совместно провели несколько очных и онлайн-тренингов, которые привлекли сотни продавцов и успешно передали традиционным местным продавцам «методы» создания контента.

По мере появления результатов сотрудничество сторон было продлено до2026 года, и масштаб обучения будет расширен. Эта серия действий ясно показывает, что TikTok Shop не просто переносит рынок, а выбирает активно участвовать, становясь со-строителем и вдохновителем местной ирландской бизнес-экосистемы.

 

Источник изображения:TikTok

Данные подтверждают: всесторонний всплеск роста

За прошедший год ряд ключевых показателей подтвердилмощную динамику стратегии «локализации»。

1、Резонанс контента и потребительских тенденций

На TikTok Shop объем контента по хэштегу #ShopIrish (покупки в Ирландии), представляющему поддержку местного потребления, удвоился в годовом исчислении. Еще более примечательно, что в сочетании с традиционным ирландским культурным символом «Кладдах» (Claddagh）, связанный с дизайном колец, символизирующий любовь, дружбу и верность) рост соответствующего контента достиг поразительных200%。

Это наглядно отражает, что контентная экосистема платформы успешно стимулирует и поддерживает местную культурную идентичность и потребительский энтузиазм.

 

图源：TikTok

2、Коммерческий узел добился большого успеха

После запуска, в первую «Чёрную пятницу»,TikTok Shop в Ирландии пережил взрывной рост. Во время распродажи количество видео с возможностью покупки на платформе выросло на 82%, количество прямых эфиров удвоилось по сравнению с обычным днём, что в итоге привело к общему росту продаж на 190%.

Кроме того, во время первого появления на Национальном чемпионате по обработке почвы (важное мероприятие, посвящённое сельскому хозяйству и деревенской жизни), его прямая трансляция привлекла более225 000 посетителей и принесла соответствующим продавцам увеличение продаж на 30%.

Это доказывает, что её бизнес-модель подходит не только для онлайн-продвижения, но и может глубоко интегрироваться в офлайн-сценарии повседневной жизни граждан.

 

图源：TikTok

В целом,В первый год работы TikTok Shop в Ирландии он реально помог многим местным предприятиям, особенно малым и средним брендам, найти новые пути роста.

В дальнейшем платформа планирует ввести больше категорий, таких как мода, товары для дома и другие, что означает, что ирландские потребители получат более широкий выбор, а местные продавцы — более широкую арену.

Похоже, что эта новая волна покупок, поднятая короткими видео, прочно укореняется в Ирландии и готовится расти ещё более пышно.