В последнее время,TikTok официально запустил раздел мини-программ для коротких сериалов TikTok Minis, построив полный замкнутый цикл внутри платформы для дистрибуции, просмотра, оплаты и монетизации коротких сериалов.

В настоящее время доступны такие мини-программы для коротких сериалов, какShortMax, NetShort, starshort, SnackShort и более десятка других. Пользователь, пролистывая видео, видит трейлер, нажимает на мини-программу, может посмотреть пробный фрагмент, и если ему понравилось, сразу оплачивает и разблокирует сюжет — весь процесс происходит внутри приложения TikTok.

 

Схема входа в раздел TikTok Minis. Источник изображения: TikTok

Для предпринимателей в сфере коротких сериалов это означает«нативный сценарий».

TikTok, будучи платформой для коротких видео с глобальной аудиторией более 1 миллиарда пользователей, как только включит короткие сериалы в свою продуктовую экосистему, может перетасовать устоявшийся порядок, созданный платформами коротких сериалов, которые ранее полагались на отдельные приложения для выхода на международный рынок (например, Reelshor и т.д.).

На самом деле,Действия TikTok в направлении коротких сериалов не были внезапными.

В этом годув мае платформа начала тестировать мини-программы для коротких сериалов в небольшом масштабе. Тогда было всего 3 коротких сериала и 8 мини-игр, а вход был относительно скрытым, больше похожим на эксперимент с продуктом. После полугода доработки функционала и накопления контента, к концу декабря этот раздел наконец стал доступен большему числу пользователей.

Для китайских команд, которые уже занимаются или планируют заниматься проектами коротких сериалов на международном рынке, это открытие открывает новые горизонты для воображения.

 

Источник изображения:TikTok for Business

 

От отдельныхПриложений к мини-программам внутри платформы: ключевое различие входа TikTok на рынок коротких сериалов

За последние два-три года основные пути выхода китайских коротких сериалов на международный рынок почти полностью опирались на отдельныеприложения.

Основная проблема этой модели: привлечение клиентов требует отдельных вложений, пользователям нужно скачивать дополнительно, затраты на привлечение высоки, цепочка длинная, на каждом этапе перехода пользователь может отсеяться.

Появление TikTok Minis фактически предоставило этой модели «внутриплатформенную версию»:

Авторы больше не обязаны создавать отдельныеприложения, а могут опираться на рекомендации контента TikTok, размещая трейлеры коротких сериалов в коротких видео, чтобы пользователи сначала естественным образом заинтересовались сюжетом, а затем бесшовно переходили в мини-программу для просмотра и оплаты.

Для пользователей весь процесс не требует выхода изTikTok, и они могут пройти полный путь от пролистывания → пробного просмотра → оплаты → до окончания сериала, что значительно сокращает цепочку конверсии и снижает стоимость привлечения клиентов.

Для предпринимателей платный этап больше не нужно«Вытаскивать пользователей за пределы сайта», потери трафика контролируются внутри сайта, эффективность охвата и монетизации могут быть значительно повышены.

 

Источник изображения:TikTok for Business

Ценовая система также демонстрирует структуру, совершенно отличную от внутренней.

В Китае многие короткие сериалы изСтадии «несколько десятков юаней за серию» докатились до того, что пользователи смотрят бесплатно, а платформы монетизируют через рекламу; в TikTok короткие сериалы обычно позволяют бесплатно разблокировать первые 8–10 серий, а затем взимают плату за выкуп или подписку — цена выкупа одного сериала составляет примерно 7–10 долларов, а при ежемесячной подписке для разблокировки всех серий — в диапазоне 40–80 долларов\/месяц.

Это означает, что такие же«9,9 юаня», которые в Китае выкручивались в короткие сериалы с боссами, за рубежом могут быть проданы по цене 10 долларов зрителям, готовым платить за ощущение крутости и эмоциональную ценность.

 

Источник изображения:TikTok

 

Боссы, реванш, запретная любовь: карта контента зарубежных коротких сериалов

Судя по текущему предложению контента зарубежных коротких сериалов, концентрация тем очень высока.

Основные жанры по-прежнему разворачиваются вокруг трех главных линий: эмоции, городская жизнь, реванш; контент для женской аудитории составляет более 70%—— элементы вроде сладкой любви президента, тайн богатых семей, запретной любви по типу оборотней\/вампиров продолжают становиться хитами в разных регионах.

Хотя общее направление схоже, в разных регионах все еще существуют явные различия в предпочтениях по стилю, темпу и персонажам.

Некоторые рынки предпочитают крайне мелодраматичные«адаптации романов-клише», а некоторые регионы больше предпочитают реалистичные городские эмоции; как в рамках одной темы создавать версии, адаптированные под разные регионы, — задача, которую необходимо решить контент-командам при выходе за рубеж.

Если смотреть на более крупный рыночный пирог, объем этой трассы уже нельзя игнорировать.

В 2025 году объем мирового рынка микро-коротких сериалов составит около 90 миллиардов юаней; из них зарубежный рынок уже превысил 22,6 миллиарда юаней, рост по сравнению с аналогичным периодом превысил 200%. Северная Америка стала крупнейшим потребительским рынком микро-коротких сериалов в мире, обеспечив почти половину доходов от внутренних покупок.

Китайские команды играют абсолютно главную роль на этом зарубежном рынке.

Доходы, входящие в топ20 приложений для коротких сериалов, у 90% из них китайское происхождение, в сумме они забирают около 91% рыночного дохода; Юго-Восточная Азия и Латинская Америка становятся регионами с самым быстрым ростом, Индонезия, Таиланд и другие страны вошли в десятку стран по загрузкам китайских микро-коротких сериалов за рубежом, короткие сериалы превращаются в фиксированную опцию ежедневного развлечения молодых пользователей.

 

Источник изображения:TikTok

 

Короткие сериалы× Электронная коммерция: следующая дверь, которую может открыть TikTok

Помимо формата контента, сочетание коротких сериалов и электронной коммерции также широко рассматривается какодно из следующих ключевых направлений TikTok.

Как только мини-программа коротких сериалов будет интегрирована с возможностями электронной коммерции, товары, такие как одежда, косметика, предметы интерьера, появляющиеся в сюжете, получат возможность быть помеченными точками покупки, и пользователи, следя за сюжетом, одновременно смогут совершать«заказ того же самого товара», что позволит замкнуть контент и транзакции в одном сценарии.

Такаямодель «смотри и покупай» уже была проверена в прямых трансляциях электронной коммерции в Китае.

ЕслиTikTok Minis превратит короткие сериалы в электронную коммерцию и сценарии, за рубежом может повторить бизнес-историю «контент приводит к продажам», но на этот раз главный герой сменится с прямой трансляции на сюжет.

Для предпринимателей, выходящих на международные рынки, это не просто новое место для размещения, а новая структура роста:

Короткие сериалы отвечают за создание эмоций и тем, короткие видео берут на себя холодный стартовый охват, мини-программа обеспечивает прием и оплату, а электронная коммерция завершает конверсию товаров в подходящие моменты— все этапы включены в одну платформу.

 

Что это значит для китайских предпринимателей в сфере коротких сериалов?

В целом,Внедрение TikTok Minis добавляет новый трек «внутреннего замкнутого цикла» поверх существующего пути выхода коротких сериалов на международный рынок.

Оно предоставляет новый вход для китайских микрокоротких сериалов на международный рынок и добавляет больше возможностей для контент-команд и предпринимателей: можно продолжать углубленно развивать независимыеприложения (App), а также можно перенести или синхронизировать часть контента в мини-программу TikTok для прироста.

Что еще более важно, этот путь позволяеттри вещи: «ценность трафика, коммерческая выгода и культурный экспорт» могут быть одновременно увеличены в одной экосистеме.

Когда такой высококитаизированный формат контента, как микрокороткие сериалы, принимается зарубежными пользователями через оплату, отслеживание обновлений и вторичное творчество, китайские команды не просто продают сюжеты и членство, они несут по всему миру целую повествовательную систему, шаблоны персонажей и эмоциональные выражения.

Для китайских предпринимателей, уже находящихся на треке коротких сериалов, следующий вопрос, который нужно обдумать, возможно, уже не«стоит ли выходить на TikTok Minis», а:

В этом новом внутриплатформенном треке, как через выбор темы, жанра и механики первыми создать бренд коротких сериалов, который запомнят пользователи по всему миру.