В сфере трансграничной электронной коммерции снова поднимается волна! Недавно многие турецкие потребители обнаружили, что китайская платформа для электронной коммерции, выходящая на международный рынок,TEMU на местной странице «внезапно изменился стиль» — некогда изобильные трансграничные товары по низким ценам исчезли за одну ночь, остались только товары местных продавцов.

По данным рынка,TEMU приостановил все международные продажи в Турции, сузив сферу деятельности только до турецких местных продавцов. Это действие вызвало широкие догадки в отрасли: столкнулся ли TEMU в Турции с регуляторным «тормозом»? Столкнулся ли его глобальный стремительный путь впервые с региональной корректировкой?

 

Источник изображения: Интернет

Трансграничные опции«исчезли», модель платформы «преобразилась

В последнее время, турецкие пользователи входят вприложение или сайт TEMU обнаружили, что ранее на платформе тысячи товаров из Китая и других зарубежных рынков с высоким соотношением цены и качества коллективно «исчезли».

Независимо от поиска, просмотра или попытки добавить в корзину, пользователи видят только пометку«Доставка по Турции» местных товаров. Это означает, что TEMU из глобальной платформы электронной коммерции, специализирующейся на трансграничной прямой доставке, мгновенно превратился в Турции в «локализованную платформу электронной коммерции».

Ранее, благодаря крайне низким ценам и богатому выбору трансграничных товаров, он быстро привлек множество чувствительных к ценам потребителей, особенно молодых людей. Теперь эта ключевая привлекательность внезапно исчезла, что вызвало недоумение у многих турецких пользователей.

На данный момент,TEMU не объявил публично, является ли эта корректировка краткосрочной мерой или долгосрочной стратегической трансформацией, а также не раскрыл, возобновится ли трансграничный бизнес и когда.

 

Источник изображения:turkiyetoday

Регуляторная проверка, возможно, является ключевым детонатором

Это внезапное изменение бизнес-модели считается тесно связанным с действиями турецких регулирующих органов.

Непосредственно перед этим изменением21 января Управление по конкуренции Турции провело выездную проверку офиса TEMU в Стамбуле.

TEMU затем опубликовал заявление, подтвердившее эту проверку, и выразил готовность полностью сотрудничать с соответствующими турецкими властями.

Хотя регулятор подчеркнул, что эта проверка не равнозначна официальному расследованию, тесная связь по времени сильно намекает,Эта корректировка бизнеса TEMU, вероятно, является активной реакцией на потенциальные требования соответствия или реорганизацией бизнеса после проверки.

ЭтоОдинЭто отражает, что трансграничная электронная коммерция в процессе глобального расширения сталкивается со все более сложными и конкретными вызовами локального регулирования.

 

Источник изображения: reuters

От глобального бума к локальной адаптации

С момента первого выхода на североамериканский рынок в сентябре 2022 года, TEMU быстро расширялся на глобальном рынке, используя ген «максимального соотношения цены и качества» своей материнской компании Pinduoduo и модель цепочки поставок прямого подключения к производителям (M2C).

Цены на его товары по сравнению с Amazon,и традиционными платформами, такими как eBay, имеют значительное преимущество, быстро привлекая большое количество чувствительных к цене потребителей.

В 2023 году TEMU ускорил глобальную экспансию, войдя на рынки Японии, Южной Кореи и Юго-Восточной Азии. К началу 2024 года его бизнес охватил более 50 стран и регионов по всему миру, став новой силой, которую нельзя игнорировать в сфере электронной коммерции.

Согласно авторитетной платформе данныхпо последнему рейтингу Similarweb, ежемесячное количество активных пользователей TEMU достигло 246 миллионов, заняв третье место среди глобальных приложений электронной коммерции, уступая только Amazon и Shopee.

 

Источник изображения: x

Будущее направление: краткосрочная боль или долгосрочная трансформация?

Сокращение бизнеса на турецком рынке в этот раз сталотревожным сигналом для глобального пути TEMU.

Это подчеркивает, что новые платформы электронной коммерции, одновременно с быстрой международной экспансией, должны уделять большое внимание законам и нормативным актам, конкурентной политике и сложности местной деловой экосистемы разных рынков.

ДляTEMU, текущая стратегия в Турции может в краткосрочной перспективе повлиять на его основную привлекательность, сформированную за счет богатого ассортимента трансграничных товаров.

Но в долгосрочной перспективе это, возможно, станет возможностью для углубления локальной цепочки поставок, интеграции в местный рынок и построения более устойчивой бизнес-модели. Является ли это временной мерой для уклонения от рисков или сигналом о переходе глобальной стратегии к«глубокой локализации», еще предстоит увидеть.

Глобальная конкуренция в электронной коммерции вступила в новый этап, и подход, основанный исключительно на трансграничном трафике и ценовых преимуществах, подвергается испытанию.

Как найти баланс между эффективностью, соблюдением требований и локализацией - этоключевой вопрос, который должны решить TEMU и все платформы электронной коммерции, выходящие на международные рынки. Изменения на турецком рынке, возможно, только начало.