Вы замечали, что сейчас все сложнее сосредоточиться и досмотреть длинный сериал до конца?

Прокручивать несколько минут в метро, смотреть одну серию в обеденный перерыв, догонять еще одну перед сном — короткие сериалы, ритм которых идеально вписывается в промежутки жизни, становятся выбором все большего числа людей. А китайские игроки, первыми отточившие эту модель, теперь вывели бизнес за рубеж и продолжают наращивать масштабы.

Источник изображения: google

Мировой рынок коротких сериалов переживает взрывной рост

Сначала посмотрим на цифры. Согласно отчету Sensor Tower «State of Short Drama Apps 2026», в первом квартале 2026 года глобальное количество загрузок приложений коротких сериалов превысило 850 миллионов, что на 140% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; доход от внутриприложенных покупок составил около 7,5 миллиарда долларов, увеличившись на 20%. Общее время просмотра пользователей по всему миру выросло на 478% по сравнению с прошлым годом, достигнув 3,8 миллиарда часов.

Загрузки выросли более чем вдвое, доход увеличился на пятую часть — зарубежные пользователи действительно готовы платить за короткие сериалы.

Источник изображения: bangkokpost

Юго-Восточная Азия: наибольшее количество загрузок и самое долгое время просмотра, тайцы тратят больше всего

Среди множества зарубежных рынков особенно выделяется Юго-Восточная Азия. Данные показывают, что в первом квартале 2026 года Юго-Восточная Азия обеспечила 32% мировых загрузок коротких сериалов, что на 220% больше по сравнению с прошлым годом; при этом на регион пришлось более половины мирового времени просмотра коротких сериалов, а среднее ежедневное время использования пользователями приложений коротких сериалов составило около 40 минут.

Проще говоря: пользователи в Юго-Восточной Азии не только много скачивают, но и долго смотрят.

Но если посмотреть, 'кто больше всего готов тратить', ответ может вас удивить — это не самая населенная Индонезия, а Таиланд.

Согласно данным Sensor Tower, в первом квартале 2026 года доход от внутриприложенных покупок коротких сериалов в Таиланде достиг 7,4 миллиона долларов, заняв первое место в Юго-Восточной Азии, превысив 5,2 миллиона долларов в Индонезии. За тот же период количество загрузок коротких сериалов в Таиланде приблизилось к 32 миллионам, что на 120% больше по сравнению с прошлым годом.

В настоящее время в Таиланде насчитывается около 9 миллионов активных пользователей коротких сериалов в месяц, а количество независимых приложений коротких сериалов, вышедших из Китая на зарубежные рынки, превысило 300. Можно сказать, что Таиланд стал самым успешным рынком монетизации коротких сериалов в Юго-Восточной Азии.

Источник изображения: bangkokpost

Амбиции TikTok: от «подносчика воды» до «собственной скважины»

Перед лицом такого быстрорастущего рынка TikTok, конечно, не будет сидеть сложа руки.

Еще в январе 2026 года TikTok запустил раздел коротких сериалов на своей платформе легковесных мини-программ «TikTok Minis», привлек более десятка платформ коротких сериалов, пользователи могут смотреть и оплачивать разблокировку серий прямо в приложении.

В первом квартале 2026 года TikTok выплатил правообладателям по всему миру более 24 миллионов долларов (около 1,7 миллиарда юаней), что стало рекордным квартальным показателем. Общий трафик коротких сериалов на платформе вырос на 400% по сравнению с предыдущим кварталом, а среднее время потребления на пользователя увеличилось в 3,5 раза.

Источник изображения: TikTok

Данные подтвердили успех, и у TikTok появилось больше идей.

В феврале этого года ByteDance начал открытый набор на ключевые должности, такие как продюсер коротких сериалов и сценарист; в марте запустил глобальный кастинг актеров для собственных коротких сериалов, охватывающий 10 стран, включая США, Таиланд, Нигерию, а также подал заявку на торговую марку «TikTok Drama». От сотрудничества к собственному производству, от дистрибуции к созданию — TikTok шаг за шагом превращается из «платформы коротких сериалов» в «компанию по производству коротких сериалов».

Последний шаг был сделан в Таиланде.

В июле 2026 года TikTok Thailand объявил о дальнейшем развитии направления мини-сериалов (Mini-Series), сотрудничая с местными продюсерскими компаниями для создания внутриплатформенной развлекательной экосистемы, объединяющей поиск контента, просмотр и оплату.

Проект будет реализован в два этапа: первый этап планируется запустить в третьем квартале 2026 года, второй этап ожидается в конце третьего и в четвертом кварталах. Пользователи смогут оплачивать разблокировку последующих серий прямо в TikTok, а платформа одновременно запустит механизм распределения доходов с создателями контента.

Эта замкнутая модель «без перехода на внешние ресурсы» очень похожа на логику бизнеса TikTok в сфере электронной коммерции.

Источник изображения: TikTok

В заключение

В направлении экспорта коротких сериалов потолок еще далеко не достигнут. Юго-Восточная Азия становится одним из самых быстрорастущих регионов для коротких сериалов в мире, Таиланд демонстрирует неожиданно высокую готовность платить, а TikTok превратился из платформы для трафика в производителя контента, который сам участвует в процессе. В сочетании с переоснащением производственной стороны технологией ИИ, конкурентная логика всей отрасли переписывается.

В будущем на этой арене останутся только те игроки, которые понимают логику трафика, знают местных пользователей и успевают за технологическими обновлениями. А для обычных зрителей коротких сериалов будет только больше — будь то с участием актеров или созданные ИИ.