Если вы обычно используете сгенерированные AI изображения моделей и видео с цифровыми ведущими для демонстрации товаров на Amazon, в ближайшие несколько дней вам, возможно, придётся потратить время на то, чтобы привести свою библиотеку материалов в порядок.

С 15 августа 2026 года Amazon начнёт принудительно применять новое правило раскрытия AI-контента. Если товарное изображение или видео содержит сгенерированный AI образ реального человека — будь то AI-модель, демонстрирующая товар, AI-портретная реклама или видео с цифровым ведущим, — продавец перед загрузкой обязан сначала вписать в метаданные файла определённое ключевое слово.

Предыстория этого нового правила восходит к нескольким зарубежным законам, принятым в этом году.

Источник изображения: Amazon

Зачем вводится это правило

2026 год многие называют «первым годом AI-комплаенса» в трансграничной электронной коммерции. 9 июня этого года в американском штате Нью-Йорк официально вступил в силу Закон о раскрытии синтетических исполнителей, который требует чёткого информирования потребителей, если в рекламе используются сгенерированные AI люди. Вслед за этим 2 августа в силу вступила часть положений Закона ЕС об искусственном интеллекте, касающаяся прозрачности.

Ключевая логика этих законов на самом деле очень проста: потребители имеют право знать, является ли «человек» на экране реальным или созданным AI. Если на рекламном изображении стоит AI-сгенерированная модель, а потребитель ошибочно принимает её за реального человека, для регуляторов это считается информационной непрозрачностью.

Как крупнейшая в мире электронная торговая платформа, Amazon, естественно, обязана следовать этим требованиям комплаенса.

Источник изображения: Google

Как именно будет действовать новое правило

На самом деле ещё в июне этого года, после вступления в силу Закона о раскрытии синтетических исполнителей, Amazon уже добавил в интерфейс загрузки контента A+ флажок для указания AI-признаков, чтобы продавцы могли самостоятельно указать, содержит ли изображение сгенерированных AI людей. Тогда это было добровольной декларацией и носило скорее уведомительный характер.

Но сейчас всё по-другому.

Источник изображения: Amazon

С 15 августа требования комплаенса переходят от «добровольного выбора» к «обязательной маркировке метаданных». Метаданные, если кратко, — это скрытая информация внутри файла изображения; вопрос не решается добавлением в углу картинки текстового водяного знака «AI-сгенерировано». Платформа будет запускать автоматическую проверку и выяснять, вписано ли в IPTC-метаданные файла изображения указанное ключевое слово.

Если конкретнее, маркировка требуется для: изображений с AI-сгенерированными моделями, AI-портретной рекламы, видео с AI-сгенерированными реальными людьми, видеоматериалов с цифровыми ведущими и т. д. Стоит обратить внимание, что маркировка также обязательна, даже если показана лишь часть тела, созданная AI, — например рука с кольцом или рука с косметическим средством.

Источник изображения: Amazon

А в каких случаях маркировка не нужна? Amazon также чётко перечислил: если на изображении показан реальный человек (даже если он подвергался ретуши с помощью AI-инструментов), персонаж фильма или игры, либо если на изображении вообще нет людей, добавлять этот тег не нужно.

Для контента A+ у продавцов есть два варианта соблюдения требований: первый — перед загрузкой вручную вписать ключевое слово через редактор метаданных; второй — при загрузке в A+ Content Manager сразу отметить опцию «AI-generated people», и Amazon автоматически добавит метаданные. Но для главных и дополнительных изображений, которые не относятся к контенту A+, остаётся только ручное заполнение метаданных перед загрузкой.

Источник изображения: интернет

Ужесточают правила не только в Amazon

На самом деле ужесточает управление AI-сгенерированным контентом не только Amazon. Meta, TikTok, Pinterest и YouTube уже постепенно ввели правила, связанные с маркировкой AI-материалов. TikTok требует, чтобы AI-сгенерированные видео для продаж были чётко помечены; Meta автоматически добавляет разъясняющие метки к AI-сгенерированной рекламе; Pinterest автоматически распознаёт и помечает изображения, изменённые с помощью AI.

Регулирование AI-контента переходит от «саморегулирования отрасли» к «жёсткому комплаенсу», и эта тенденция уже очевидна. Продавцам, вместо того чтобы в панике исправлять ситуацию после блокировки материалов или неработающих ссылок, разумнее уже сейчас перебрать накопленные материалы, пометить всё, что нужно пометить, и заменить всё, что нужно заменить. Продолжать использовать AI-инструменты для повышения эффективности в рамках соблюдения требований — это более надёжный путь.