Недавно правительство Индонезии ввело запрет на социальную коммерцию для развития местного рынка, полностью ограничив деятельность TikTok Shop в Индонезии. Все электронные магазины TikTok в стране были вынуждены закрыться.

Это мгновенно создало огромный пробел на рынке электронной коммерции Индонезии.

Именно этот пробел позволил индийской платформе Roposo, также являющейся приложением для коротких видео, увидеть возможность.

1 ноября Roposo, прошедшая пятимесячное тестирование в Индонезии, объявила о своем официальном запуске. Это произошло менее чем через месяц после закрытия TikTok Shop в Индонезии.

Судя по срокам, хотя нельзя сказать, что индийская платформа Roposo заранее получила информацию и готовилась к захвату рынка, это явно указывает на то, что Roposo нацелена на конкуренцию с TikTok за индонезийский рынок.

В одночасье индонезийский рынок стал полон неопределенности.

И эта ситуация до боли напоминает индийский рынок во второй половине 2020 года, не так ли?

В июле 2020 года из-за геополитического конфликта правительство Индии запретило 59 китайских приложений, включая TikTok и WeChat. В то время TikTok быстро развивался в Индии, имея 200 миллионов зарегистрированных пользователей. Однако из-за блокировки ему оставалось лишь наблюдать, как огромный рыночный пробел быстро делится между многочисленными конкурентами. Среди этих конкурентов Roposo, несомненно, оказалась самой успешной.

Что же из себя представляет индийская платформа Roposo?

Roposo, называемая индийской версией "TikTok", быстро завоевала популярность на местном рынке с момента своего основания в Индии в 2012 году. Это приложение для обмена короткими видео стало очень популярным среди индийских пользователей. Даже после блокировки TikTok оно привлекло большое количество бывших пользователей TikTok, а количество загрузок резко возросло, превысив 80 миллионов.

Примечательно, что на момент введения запрета в Roposo работало всего 200 человек, но теперь приложение планирует нанять 10 000 сотрудников в ближайшие два года и начать глобальную экспансию.

Помимо обмена короткими видео, Roposo также исследует сферу электронной коммерции. Платформа уже запустила функцию покупок в электронной коммерции, генерируя более 100 000 заказов в день и имея более 80 миллионов активных пользователей.

Roposo также планирует сотрудничать с Shopify, позволяя пользователям платформы размещать ссылки на товары Shopify в своих видео для продвижения и привлечения трафика. Этот шаг показывает, что Roposo расширяет свою долю рынка за счет электронной коммерции, предлагая пользователям более разнообразный опыт покупок.

Таким образом, потенциал будущего развития Roposo огромен.

Теперь, из-за запрета на социальную коммерцию в Индонезии, TikTok снова пострадал. Roposo как раз в это время выходит на индонезийский рынок, пытаясь повторить свой успех в Индии.

Для TikTok это, несомненно, огромный вызов. Что же ему делать?

На фото: Чжоу Шоуцзы

Возможно, открытие только "местных магазинов" — это негласное соглашение платформ в Индонезии

По имеющимся данным, генеральный директор TikTok Чжоу Шоуцзы недавно встретился с президентом Индонезии Джоко Видодо (Joko Widodo) для обсуждения нового бизнеса в сфере электронной коммерции. Министр кооперативов и малого и среднего бизнеса Индонезии Тетен Масдуки (Teten Masduki) сообщил, что TikTok Commerce может вернуться на индонезийский рынок в двух разных формах.

Первая форма — "смена облика": сначала зарегистрироваться в Координационном совете по инвестициям (BKPM), затем получить разрешение в Министерстве торговли (Permendag) и открыть новую платформу электронной коммерции для выхода в Индонезию.

Вторая форма — сотрудничество с другими местными индонезийскими платформами электронной коммерции и работа на индонезийском рынке в качестве аффилированной платформы.

Но как бы то ни было, факт остается фактом: TikTok и Индонезия не расстанутся легко.

Потому что ранее TikTok Shop ежемесячно приносил высокую прибыль в Индонезии, включая средства к существованию 6 миллионов местных малых и средних предпринимателей. При такой взаимной выгоде ни одна из сторон не может отказаться.

Так что после волны новой политики в области электронной коммерции в Индонезии, в каком виде TikTok Shop появится снова, остается только ждать и смотреть.