143 миллиона активных пользователей в месяц: TikTok Shop в Индонезии совершает «триумфальное возвращение»!

—— Tuke

На индонезийском рынке TikTok Shop успешно вернулся, объединившись с Tokopedia.

Согласно отчету «Случайное публичное раскрытие» от GoTo за февраль 2024 года, ежемесячная активная аудитория Tokopedia составляла около 18 миллионов пользователей, в то время как у TikTok Shop этот показатель достиг 125 миллионов. После объединения общее количество охваченных пользователей двух платформ приблизилось к 143 миллионам.

Президент группы GoTo Патрик Валуджо ранее отмечал, что пользовательская база Tokopedia и TikTok Shop имеет разные характеристики и потребительские привычки, и это различие позволяет объединенной платформе дополнять друг друга, привлекая более широкий круг потребителей.

Например, пользователи Tokopedia склонны к плановым покупкам и предпочитают использовать различные способы оплаты для приобретения электроники, товаров повседневного спроса и предметов домашнего обихода. В отличие от них, пользователи TikTok Shop чаще совершают импульсивные покупки через прямые эфиры и отдают предпочтение оплате при доставке, уделяя основное внимание товарам моды и косметике.

Такая взаимодополняемость в поведении пользователей помогает объединенной платформе увеличить долю рынка и лояльность клиентов, тем самым занимая более прочные позиции на индонезийском рынке.

В начале объединения решение TikTok Shop было вынужденным шагом из-за стратегических обстоятельств.

В октябре 2023 года Индонезия ввела запрет на социальную коммерцию, что застало TikTok Shop врасплох. Чтобы сохранить бизнес на индонезийском рынке, TikTok Shop в декабре решил объединиться с Tokopedia. Приобретя 75,01% акций Tokopedia за 840 миллионов долларов, TikTok Shop получил контроль над Tokopedia.

В настоящее время Tokopedia завершила процесс объединения с TikTok.

Судя по результатам объединения, стратегия TikTok Shop оказалась весьма успешной. Она не только решила неотложную ситуацию, но и дополнительно укрепила его позиции на рынке электронной коммерции Индонезии. TikTok Shop сохранил операционные права и получил возможность вернуться на индонезийский рынок. Для Tokopedia же в условиях растущей конкуренции присоединение TikTok Shop, несомненно, усилило его конкурентоспособность.

По данным Tuke, перед наступлением Рамадана объем продаж TikTok Shop в категории товаров повседневного спроса достиг 1,1 триллиона индонезийских рупий, а доля рынка составила 22,4%, уступая только Shopee.

Таким образом, объединение TikTok Shop и Tokopedia можно рассматривать как слияние сильных игроков, что значительно усилило их конкурентоспособность на индонезийском рынке.

И это в очередной раз доказывает, что TikTok Shop сделал правильную ставку!

Заключение

Успех TikTok Shop в Индонезии, несомненно, вновь подтверждает его огромный потенциал. В будущем мы ждем от TikTok Shop еще больше хороших новостей.