1281Часть 1 Индонезия запускает услугу «купи сейчас, заплати потом»
В условиях цифровой волны платформы электронной коммерции продолжают искать инновации, чтобы предложить более удобный и гибкий опыт покупок.
Недавно всемирно известная платформа коротких видео TikTok объявила о сотрудничестве с индонезийским технологическим гигантом GoTo Group, планируя запустить в Индонезии услугу «купи сейчас, заплати потом» (BNPL), чтобы еще больше улучшить опыт покупок.
TikTok и GoTo сотрудничают для запуска услуги «купи сейчас, заплати потом» Источник: Fintech News Singapore
В некотором смысле эта услуга аналогична таким сервисам, как Douyin Monthly Payment в китайском Douyin или Huabei в Alipay, которые уже достаточно развиты в Китае.
Однако для зарубежных стран модель покупок «купи сейчас, заплати потом» только начинает развиваться. Даже в таких странах, как США, где распространено потребительское кредитование, кредитные карты по-прежнему остаются основным способом оплаты.
Даже такие гиганты, как Amazon и Shopee, только начали открытое тестирование модели «купи сейчас, заплати потом».
Этот шаг TikTok не только демонстрирует его амбиции в сфере электронной коммерции, но и отражает популярность и распространение модели «купи сейчас, заплати потом» по всему миру.
Часть 2 «Купи сейчас, заплати потом» стала неизбежной эволюцией способов оплаты
«Купи сейчас, заплати потом» как новый способ покупок позволяет потребителям оплачивать товары после их получения, предоставляя большую гибкость и удобство. С ростом глобального проникновения интернета и совершенствованием онлайн-платежей эта модель стала неудержимым трендом.
От Филиппин до Малайзии, а затем до Сингапура и ОАЭ на Ближнем Востоке — этот способ оплаты стремительно охватывает весь мир.
Рост GMV товаров по модели «купи сейчас, заплати потом» на Филиппинах Источник: dailyguardian
Функция «купи сейчас, заплати потом» не только значительно упрощает жизнь потребителей, но и эффективно повышает конверсию платформ электронной коммерции, поэтому она пользуется спросом у крупных игроков рынка.
В августе прошлого года польский гигант электронной коммерции Allegro, только что вышедший на чешский рынок, быстро запустил функцию «купи сейчас, заплати потом», чтобы удовлетворить растущие потребности покупателей.
Вслед за этим в сентябре Amazon объединился с платежным провайдером Affirm и крупнейшим банком США JPMorgan Chase, добавив две новые услуги «купи сейчас, заплати потом», что расширило линейку платежных продуктов и улучшило пользовательский опыт.
В октябре индонезийская платформа электронной коммерции Bukalapak заключила партнерство с индонезийским банком AlloBank, совместно запустив услугу Allo PayLater «купи сейчас, заплати потом», предоставив индонезийским потребителям более удобный способ покупок.
В декабре прошлого года розничный гигант Walmart расширил сотрудничество с Affirm, успешно внедрив услугу «купи сейчас, заплати потом» в более чем 4500 магазинах по всей территории США, укрепив свое лидерство на рынке.
Amazon добавил две новые услуги «купи сейчас, заплати потом» Источник: The Financial Brand
Все эти шаги показывают, что модель «купи сейчас, заплати потом» стала одним из ключевых конкурентных преимуществ в электронной коммерции.
На индонезийском рынке TikTok Shop только в конце прошлого года вернулся, объединившись с индонезийской платформой Tokopedia, и ему необходимо оптимизировать опыт покупок, предлагая больше вариантов оплаты.
Функция «купи сейчас, заплати потом» стала его приоритетным выбором.
Согласно отчету GoTo Group, в последнем квартале потребительское кредитование в Индонезии значительно выросло по сравнению с предыдущим кварталом, а местные потребители становятся все более восприимчивыми к кредитным покупкам.
С учетом всех этих факторов совместный запуск TikTok и GoTo способа оплаты «купи сейчас, заплати потом» является результатом углубленного сотрудничества между сторонами.
Часть 3 Даже если дело сделано, необходимо остерегаться рисков
Однако за популярностью «купи сейчас, заплати потом» скрываются риски и вызовы. Платформы электронной коммерции, делая ставку на этот сервис, должны учитывать риски, связанные с данными потребителей и кредитоспособностью. Разрабатывая разумные правила и стратегии, платформы могут обеспечить здоровое развитие этой функции, одновременно защищая права потребителей.
Запуск функции «купи сейчас, заплати потом», несомненно, придаст новый импульс бизнесу TikTok в сфере электронной коммерции в Индонезии и на мировом рынке. С присоединением все большего числа платформ этот способ оплаты, вероятно, продолжит расширять свое влияние по всему миру, предлагая потребителям более удобный и гибкий опыт покупок.
В эту цифровую эпоху платформы электронной коммерции постоянно внедряют инновации, чтобы удовлетворить разнообразные потребности потребителей. «Купи сейчас, заплати потом» как новый способ оплаты не только предоставляет больше вариантов, но и повышает конверсию для платформ. С дальнейшим совершенствованием и распространением этой функции мы имеем все основания полагать, что будущий рынок электронной коммерции станет еще более процветающим и динамичным.
