ภูมิหลังของกรณีศึกษา
เพื่อปรับปรุงทัศนคติของผู้คนที่มีต่อนักกีฬาหญิงให้ดียิ่งขึ้น และเสริมสร้างความรู้และความชื่นชอบในกีฬาฟุตบอลของสาธารณชน Nike และ TikTok ได้ร่วมมือกันโดยมีพื้นฐานจากการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์ยุโรป (WEUROS, UEFA European Women's Championship)
แนวทางแก้ไข
ในช่วงเตรียมงานระยะแรก Nike ได้กำหนดให้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มหลักในการสื่อสาร และเลือกนักกีฬาฟุตบอลฟรีสไตล์ Emani @emankassem79 เป็นศูนย์กลางของการเล่าเรื่อง พร้อมด้วยกัปตันทีมชาติอังกฤษ Leah Williamson, ตำนานชาวฝรั่งเศส Marie-Antoinette Katoto และเจ้าของรางวัลบัลลงดอร์ Alexis Putellas เข้าร่วมด้วย ทำให้ความสนใจต่อกิจกรรมนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้ จากความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับ TikTok Nike ทราบดีว่าการ "ปรับให้เหมาะสม" จะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า ดังนั้น Nike จึงเน้นการจัดกิจกรรมในรูปแบบที่เหมาะสมกับแพลตฟอร์ม TikTok มากขึ้น คือการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์และสร้างคอนเทนต์ต้นฉบับ โดยร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ TikTok จำนวน 36 คน ใน 6 ตลาดหลักของยุโรป (สหราชอาณาจักร, เนเธอร์แลนด์, เยอรมนี, ฝรั่งเศส, อิตาลี และสเปน) เพื่อเปิดตัวชาเลนจ์ #NikeShesBallin และใช้เพลง "Shake it to the Ground" ของ DJ Blaqstarr & Rye Rye ที่มีจังหวะเร้าใจและติดหูเป็นเพลงประกอบ ดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากให้เข้าร่วม ภายใต้เอฟเฟกต์เสริมของ TopView, Top Feed, In-Feed Ads ทำให้การกระจายข่าวของกิจกรรมนี้ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
ในฐานะส่วนหนึ่งของความร่วมมือ Nike ยังได้จัดบูธ TikTok 2 แห่งในกิจกรรมฟุตบอลหญิงชิงแชมป์ยุโรปที่ลอนดอนของตนเอง เพื่อกระตุ้นให้ผู้เข้าร่วมใช้กล้องแขนกลถ่ายวิดีโอสโลว์โมชั่น 180 องศา สร้างวิดีโอแบรนด์ชาเลนจ์ของตนเองบน TikTok และโพสต์ออนไลน์เพื่อร่วมกิจกรรม
#NikeShesBallin ในการออกแบบครั้งแรกมีเป้าหมายเพื่อยกระดับทักษะการแข่งขันของทุกคน และกระตุ้นให้แฟนบอลแสดงความสามารถทั้งในและนอกสนาม ผลลัพธ์ที่ได้ก็เกินความคาดหมาย ผู้ใช้จากทั่วโลกต่างแสดงทักษะเฉพาะตัวและมุมมองชีวิตของตนเองอย่างกระตือรือร้นและมีพลัง
ผลลัพธ์ทางการตลาด
#NikeShesBallin ได้รับยอดชมวิดีโอรวม 3.6 พันล้านครั้ง อินฟลูเอนเซอร์ที่ร่วมงานหลายคนก็ทำผลงานได้ดี เช่น วิดีโอของ @ben มียอดชม 15.7 ล้าน, @liriansantos_ มียอดชม 9.7 ล้าน, @sara_guzo มียอดชม 7.9 ล้าน ขณะที่ #weuros2022 ขึ้นอันดับหนึ่งในหัวข้อยอดนิยมของสหราชอาณาจักร กลายเป็นช่วงเวลาประวัติศาสตร์ของฟุตบอลหญิง
จนถึงวันที่ 18 กันยายน 2023 ยอดชมรวมของหัวข้อ #NikeShesBallin ทะลุ 7.4 พันล้านครั้ง
