ภูมิหลังของกรณีศึกษา
เพิ่มเสียงของแบรนด์และความชื่นชอบ ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่
แนวทางแก้ไข
ในช่วงเดือนรอมฎอนของประเทศอิสลาม ผู้คนจะไปเยี่ยมเยียนญาติและเพื่อนฝูง เพื่อส่งคำทักทายและอวยพรให้กันและกัน realme ต้องการเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มผู้ใช้ท้องถิ่นในช่วงรอมฎอน และโปรโมทผลิตภัณฑ์ใหม่ realme 9 series ด้วยเหตุนี้ realme ได้ร่วมมือกับสำนักงานทั่วโลกเพื่อหารือเกี่ยวกับภาพลักษณ์ ข้อความ และรูปแบบการมีส่วนร่วม เพื่อให้แน่ใจว่าตรงกับอารมณ์และการมีส่วนร่วมของตลาดท้องถิ่น และด้วยความช่วยเหลือจากทีม TikTok for Business ต่างประเทศ ในที่สุดจึงได้วางแผนการแข่งขันท้าทายแบรนด์ #CaptureRamadanSpark ในรูปแบบ “realmeow วงล้ออวยพร” โดยเนื้อหาอวยพรจะแยกตามวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน เมื่อผู้ใช้ในพื้นที่คลิกจะได้รับสติกเกอร์แบรนด์ที่เกี่ยวข้อง
ผลลัพธ์ทางการตลาด
ด้วยการนำของอินฟลูเอนเซอร์ TikTok ระหว่างวันที่ 25 เมษายน ถึง 30 เมษายน 2022 การแข่งขันรอมฎอนของ realme ใน 4 ตลาด ได้รับยอดชมมากกว่า 12.1 พันล้านครั้ง ผลสำรวจแบรนด์ในอินโดนีเซีย แสดงให้เห็นว่า ในช่วงการแข่งขันท้าทายแบรนด์รอมฎอน เสียงของ realme และความชื่นชอบในแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในหลายตลาดทั่วโลก โดยบางตลาดสูงถึงพันล้าน
