ภูมิหลังของกรณีศึกษา
styli ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแฟชั่นในซาอุดีอาระเบียที่เน้นจำหน่ายเสื้อผ้า แบรนด์ต้องการใช้โอกาสช่วงรอมฎอนเพื่อเข้าถึงผู้ใช้มากขึ้นและเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์
แนวทางแก้ไข
ผู้หญิงในซาอุดีอาระเบียและคูเวตชื่นชอบการใช้โซเชียลมีเดียและสนุกกับการแต่งตัวแฟชั่น เมื่อรอมฎอนมาถึง พวกเธอยิ่งอยากโชว์สไตล์การแต่งตัวให้เพื่อน ครอบครัว และแฟนคลับได้เห็น แต่ในช่วงเทศกาลที่ยุ่งวุ่นวาย พวกเธออาจไม่มีเวลาสำหรับการเตรียมชุดสวยๆ styli มองเห็นจุดนี้และใช้วิดีโอบน TikTok เพื่อให้คำแนะนำด้านแฟชั่นแก่ผู้บริโภค styli เปิดแคมเปญชาเลนจ์ของแบรนด์ ร่วมกับ TopView ให้เหล่าอินฟลูเอนเซอร์และแฟนๆ ได้โชว์ไอเดียการแต่งตัวในสถานการณ์จริงช่วงรอมฎอน ดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้กลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก
ผลลัพธ์ทางการตลาด
ด้วยการสนับสนุนจากแพลตฟอร์ม TikTok และการมีส่วนร่วมของอินฟลูเอนเซอร์ styli ประสบความสำเร็จอย่างมากในการโปรโมตที่ซาอุดีอาระเบียและคูเวต ได้รับเสียงตอบรับดีเยี่ยม กิจกรรมนี้เข้าถึงผู้ใช้ TikTok ในซาอุดีอาระเบีย 64% หรือเกือบ 15 ล้านคน วิดีโอแคมเปญชาเลนจ์ของแบรนด์มียอดชมมากกว่า 824 ล้านครั้ง และมี UGC ส่งเข้าร่วม 365,390 รายการ TopView ได้รับการแสดงผล 57 ล้านครั้ง สูงกว่าค่าเฉลี่ย 28% ขณะเดียวกัน ผลสำรวจพบว่า styli มีการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 81% และอัตราการแปลงเพิ่มขึ้น 14.5%
